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OXXO: La marca que más crece en 2023. OXXO, la reconocida cadena de tiendas de conveniencia mexicana, ha logrado un impresionante crecimiento en su valor de marca, aumentando un 56 por ciento hasta alcanzar los US$2.3 mil millones. Esta marca ha entrado en el ranking de las 100 marcas de retail más valiosas como la que más crecimiento ha registrado este año. La estrategia de expansión de OXXO, impulsada por su empresa matriz Femsa, busca fortalecer su posición competitiva en Chile, así como acelerar su crecimiento en Colombia, Ecuador y México.
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MercadoLibre: La marca de retail más fuerte del mundo. La marca argentina de comercio electrónico MercadoLibre se destaca como la marca de retail más fuerte a nivel mundial, con una puntuación en fortaleza de marca de 89.4/100. Con un valor de marca de US$3.7 mil millones, MercadoLibre se ha ganado la confianza de los consumidores a través de su plataforma de transacciones seguras, MercadoPago. Además, ha ampliado sus esfuerzos en publicidad, lo que ha mejorado aún más su reconocimiento y familiaridad entre los consumidores.
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Amazon: Líder indiscutible en el retail global. Amazon ha vuelto a ser nombrada la marca de comercio minorista más valiosa del mundo, con un valor de marca de US$299.3 mil millones. A pesar de una disminución del 15 por ciento en su valor de marca, Amazon se mantiene como la marca más valiosa en todos los sectores a nivel mundial. Además, destaca por su compromiso con la sostenibilidad, siendo la marca con el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, estimado en US$19,906 millones. Amazon ha realizado avances significativos en energías renovables, estableciendo el objetivo de alimentar todas sus operaciones con un 100 por ciento de energía renovable para 2025.
El sector del retail continúa experimentando cambios significativos a medida que las marcas buscan adaptarse a las nuevas demandas y tendencias del mercado. En este contexto, dos marcas destacan por su desempeño excepcional: OXXO y Amazon. Según la consultora Brand Finance, OXXO se ha convertido en la marca de retail que más crece en 2023, con un impresionante aumento del 56 por ciento en su valor de marca, alcanzando los US$2.3 mil millones. Por otro lado, Amazon se consolida como la marca de comercio minorista más valiosa del mundo, con un valor de marca de US$299.3 mil millones. Además, ambas compañías destacan por su enfoque en la sostenibilidad, lo que fortalece su posición en el mercado y refleja su compromiso con el futuro.
OXXO: El ascenso meteórico de una marca de conveniencia
OXXO, la reconocida marca mexicana de tiendas de conveniencia, ha logrado un crecimiento excepcional en el último año. Su valor de marca ha aumentado en un impresionante 56%, situándose en US$2.3 mil millones. Este éxito se debe en gran medida a la estrategia de expansión implementada por su marca matriz, Femsa, que tiene como objetivo aumentar significativamente el número de tiendas en América Latina en la próxima década. OXXO se ha posicionado como un referente en el sector gracias a su cercanía, variedad de productos y servicios, que satisfacen las necesidades de los consumidores mexicanos. Además, la marca tiene la mirada puesta en la expansión a Estados Unidos, mientras busca consolidar su posición competitiva en Chile y acelerar su crecimiento en Colombia, Ecuador y México.
MercadoLibre: Líder del comercio electrónico en América Latina
MercadoLibre, la empresa argentina de comercio electrónico, se destaca como la marca de retail más fuerte del mundo, con una puntuación en fortaleza de marca de 89.4/100. Aunque su valor de marca ha experimentado una ligera disminución del 1%, aún se sitúa en US$3.7 mil millones, consolidándola como la mayor empresa de comercio electrónico de América Latina. MercadoLibre ha ganado la confianza de los consumidores a través de su plataforma de transacciones seguras, MercadoPago, que ha procesado más de 100,000 millones de dólares en transacciones en 2022. La marca también ha fortalecido su reconocimiento y familiaridad entre los consumidores mediante sus esfuerzos en publicidad. Su enfoque en la innovación y la digitalización le ha permitido mantener su ventaja competitiva en la industria del retail.
El Corte Inglés: Transformación y crecimiento estratégico
La marca española El Corte Inglés ha experimentado un descenso del 39% en su valor de marca, situándose en US$4.3 mil millones. Sin embargo, a pesar de esta disminución, ha logrado posicionarse en el impresionante sexto puesto en el ranking de fortaleza de marca, entre las 10 marcas de retail más fuertes a nivel mundial. Después de la pandemia, El Corte Inglés implementó una estrategia de fortalecimiento de alianzas estratégicas, cerrando acuerdos con el Grupo Mutua Madrileña y fusionándose con Viajes El Corte Inglés y Logitravel. Estas acciones han consolidado el liderazgo de la marca y mejorado su reconocimiento en el sector turístico. Además, la adquisición de la cadena de supermercados Sánchez Romero ha reforzado su presencia en el segmento de supermercados de gama alta.
Amazon: Líder indiscutible del retail global y la sostenibilidad
Una vez más, Amazon se sitúa como la marca de comercio minorista más valiosa del mundo, con un valor de marca de US$299.3 mil millones. Aunque ha experimentado una disminución del 15% en su valor de marca, Amazon continúa liderando el mercado minorista a nivel global. Su compromiso con la sostenibilidad destaca especialmente, ya que se posiciona como la marca con el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, estimado en US$19,906 millones. La compañía se ha fijado el objetivo de alimentar todas sus operaciones con un 100% de energía renovable para 2025, y ha realizado avances significativos en este ámbito, anunciando más de 400 proyectos relacionados con energías renovables hasta enero de 2023.
OXXO, MercadoLibre, Amazon y El Corte Inglés ejemplifican la importancia de la expansión estratégica, la innovación y la adaptación a las demandas del mercado para lograr el éxito en la industria del retail en constante evolución.
Con información de Brand Finance.
