Parte primordial de las comunicaciones de marketing es el Outdoor Advertising. Los datos que te presentaremos a continuación te darán razones de la importancia que tiene en la industria del marketing BTL. Lo pensarás dos veces antes de dejar fuera de tu marketing plan al Outdoor.
Outdoor Advertising, un mercado creciente
El OOH (Out Of Home) u Outdoor Advertising es una de las herramientas del marketing BTL que más usan las marcas para su promoción. En México, de acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, se estima que en el 2016 la inversión en medios outdoor fue de 6,390 millones de pesos.
A nivel mundial, se invirtieron 2,450 MDD en OOH físico, mientras que 11,500 MDD en OOH digital. Pese a que los pronósticos de PwC, Statista y Ovum relativos a que la inversión en OOH física se mantendrá sin crecimiento, para 2020 prevén que la inversión en OOH Digital se elevará a 18,500 MDD.
Esta es una área de oportunidad a la que las marcas deberán seguir apostando.
Gran cantidad de impactos
Otra de las razones por las que la publicidad outdoor digital o interactiva es importante, se encuentra en el número de impactos. Este tipo de estrategia genera más engagement o empatía con el target, así como permite un contacto más directo entre producto-shopper.
La recordación de marca es importante dependiendo los KPIs de tu campaña. Para ello el outdoor marketing sigue siendo una herramienta de branding primordial en cualquier estrategia de comunicación.
De acuerdo con el último Estudio de Medios Outdoor 2016 del Departamento de Investigación de InformaBTL, el nivel de recordación es más efectivo con los llamados Espectaculares o Carteleras con 67.5%, mientras que los Carteles son el medio que menos nivel de recordación arrojó con 4.5%.
Los resultados del estudio arrojaron los siguientes datos:
- Espectaculares 67.4%
- Vallas 18.4%
- Parabuses 4.9%
- Camiones 4.8%
- Carteles 4.5%
Un mercado de millones de dólares
Si estás del lado del proveedor, existen buenas noticias. La publicidad outdoor, como mencionamos en un dato anterior, genera millones de Dólares anuales.
Las 10 empresas más importantes de publicidad exterior y que generaron más ingresos en el mundo en 2015 son :
- JCDecaux (Francia) – 3,559 MDD
- Clear Channel Outdoor (USA) – 2,806 MDD
- OutFront Media (USA) – 1,515 MDD
- Lamar (USA) – 1,353 MDD
- Focus Media (China) – 1,207 MDD
- Ströer (Alemania) – 914 MDD
- Exterion Media (USA) – 569 MDD
- APG / SGA (Suiza) – 325 MDD
- Metrobus (Francia) – 239 MDD
- Clear Media (China) – 236 MDD
