Alemania.- La compañía tabacalera Arnold André, decidió implementar una campaña poco usual para promocionar su producto: repartir cigarros en las gasolineras para el lanzamiento al mercado de Independence.
La controvertida campaña se desarrolla en un autobús que simula ser un salón de fumar y tiene como destino varias gasolineras de la ciudad.
“Nuestro tabaco se vende con mucho éxito en las estaciones de servicio. Por lo tanto, es lógico que promocionemos allí nuestros productos”, asegura Dieter Reuter, portavoz de Arnold André.
Sin embargo, muchos clientes se mostraron confundidos y rechazaron la oferta de cigarros gratis y a su vez la empresa Total reaccionó de manera negativa suspendiendo de manera inmediata su repartición en las franquicias.
Cabe resaltar que la base de la mercadotecnia directa aplicada resulta ser una base innovadora para estrategias BTL.
Más sobre estrategias de Mercadotecnia Directa:
Encuesta de Western Union revela incremento de remesas el 10 de mayo
Orange Business Services y Cirque du Soleil se fusionan por tres años más
Mercadotecnia directa en una copa de vino
