Canadá.- Cuando estamos acostumbrados a ver publicidad de lencería dónde se muestran prendas perfectas en cuerpos perfectos, una marca canadiense de ropa interior desafía lo usual para llevar a sus consumidoras un mensaje más realista y útil, mostrando el lado anti sexy de usar el brassier equivocado.
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La boutique The Boobie Trap en Canadá se sirvió de las redes sociales para lanzar una campaña digital que apuesta por atraer a las consumidoras mostrando en video y materiales impresos, los problemas reales de las mujeres al escoger un brassier inadecuado.
Los videos muestran a mujeres utilizando prendas que desfavorecen la forma de sus senos y están acompañados de frases como “Podemos detener el horror” y “Podemos detener la peor pesadilla de cualquier mujer”.
La agencia Target Marketing and Communications desarrolló un concepto de película de terror para los videos y los impresos, con un mensaje claro dirigido a la mujer, y no a capturar el interés masculino, como es usual en las acciones de marketing para ropa íntima femenina.
“Me parece que entre el 85 y 90 por ciento de las mujeres usan una talla equivocada de brassier, dando como resultado una apariencia amorfa de sus senos, y muchas veces ellas no se dan cuenta” comentó a la revista digital Marketingmag.ca, Jenny Smith, creativa de la agencia Target.
A un año de su apertura, The Boobie Trap es un ejemplo de una pequeña empresa que apunta a llegar al consumidor de una manera diferente, haciendo uso de las posibilidades que ofrece el marketing digital.
