El Out Of Home (OOH) es un medio que se mantiene como favorito en marcas de diversas industrias. Este año, el sector ecommerce, plataformas streaming, fintech y consumo masivo fueron algunos de los que más lo han usado en sus estrategias de marketing en México, según nos comentó en entrevista exclusiva Gabriel Cedrone, Presidente de la Asociación Latinoamericana de Out Of Home (ALOOH). La pregunta que surge en este punto es ¿cuál ha sido la inversión en este tipo de acción publicitaria en el país?
Más de 9 mil millones de pesos inversión en OOH en México
La quinta edición del Estudio Valor Total Media, realizado por IAB México y el Consejo de Investigación de Medios, indica que, por tercer año consecutivo, la inversión en OOH mostró un aumento a doble dígito, alcanzando los 9,119 millones de pesos solo en 2023, cifra por encima de la inversión pre-pandemia del 2019.
De acuerdo con el estudio, este crecimiento continuo puede deberse a la capacidad del medio para incorporar elementos tecnológicos en los espacios/soportes disponibles, en la medición de audiencias y en su proceso de comercialización. Además, en varias de sus propuestas se vislumbra la intención del medio para encajar y sumar valor dentro de campañas multicanal, en un entorno digitalizado, lo que ofrece un atractivo adicional para las marcas.
Según el mismo reporte publicado por IAB México, ese mismo años México alcanzó una participación del 6.8% para OOH, similar a la del medio en España y ligeramente superior a la mostrada en Colombia, y Brasil.
Si bien el formato fijo de Out Of Home sigue considerado en los presupuestos de marketing, el Digital Out Of Home (DOOH), también es otro que es utilizado cada vez con más frecuencia.
Gabriel Cedrone expresó a este medio que hay tres principales tendencias en DOOH que se han visto durante 2024 y que prevalecerán para 2025 y son:
- Programática: mediante pautas tanto negociadas como ganadas por subasta, los espectaculares basados en programática son cada vez más utilizados.
- Mobile marketing: a través de estrategias de mercadotecnia móvil, varias marcas favorecen y amplían la conexión con y entre sus audiencias, esto gracias a la geolocalización de los espacios donde yacen las piezas de Digital Out Of Home.
- Estructuras sustentables: además de la interconexión y la programática, el desarrollo de mobiliario urbano con tecnología 5G y estructuras hechas con materiales sustentables y captadoras de energía, son otra tendencia que continuará este y durante los próximos años.
