Ciudad de México.- Ogilvy México es la agencia responsable de una campaña outdoor para Hot Wheels. La propuesta de comunicación va más allá del clásico billboard en gran formato y se apuesta por los medios below the line, por la forma del anuncio y el lugar en el que está ubicado.
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Esta ejecución “”que estuvo bajo la dirección creativa de Pepe Montalvo y Miguel íngel Ruiz”” consistió en montar dos impresiones en gran formato sobre el kilómetro 14 de la carretera México-Cuernavaca. Estos anuncios tienen la formas de dos niños que juegan en una autopista de Hot Wheels.
El objetivo fue que los automovilistas tuvieran una experiencia visual que los conectara con la marca y esto se logró al colocar esta pieza de comunicación. Esto resultó en que muchos conductores redujeran la velocidad para observar con cautela el anuncio, al grado de detenerse y bajarse del auto para tomarle fotografías a este outdoor fuera de lo común que lo acerca a la clasificación BTL.
