La empresa multinacional estadounidense Nike se consolidó como líder del retail deportivo global al registrar una facturación 40 mil 781 millones de dólares (mdd) durante 2020, de acuerdo con Statista. No obstante, este año encabezó por séptimo año consecutivo el Brand Finance Apparel 50 , ranking de las marcas textiles más valiosas del mundo.
Tal es la popularidad de la icónica marca que a mediados de 2020, en el corazón de la pandemia, las zapatillas de Michael Jordan, unas Nike Air Jordan 1 de 1985, se vendieron en una puja de Sotheby’s por 560 mil dólares (su precio de salida estaba estimado en 150 mil), pero ahora esta casa de subastas batió un nuevo récord con un producto de la misma firma.
Las Nike Air Yeezy 1 del rapero Kanye West fueron adquiridas por 1,8 millones de dólares en una venta privada. Un hito histórico ya que es la primera zapatilla deportiva vendida por más de un millón, mismas que fueron adquiridas por Inversión RARES, una plataforma que se dedica a ofrecer acciones de calzado de colección, como si de empresas en la bolsa se tratara.
Dicho valor indica el pudiente interés por este producto (se estima que para 2030 el mercado de calzado de colección podría suponer 30 mil millones de dólares) y lo reafirma quién ha realizado la compra de las zapatillas que usó Kanye West en los Grammy de 2008 como forma de publicitar las Nike Yeezy 1 que en ese entonces eran un prototipo que vería la luz hasta un año después.
El negocio de RARES
La compañía RARES es una plataforma que se dedica a la compra de zapatillas para venderlas en pequeñas acciones, al estilo de una empresa, los accionistas adquieren participaciones de la zapatilla que acorde a sus intereses suben o bajan de valor.
La firma expresó sus intenciones al batir este récord: “Nuestro objetivo con la compra de un zapato tan icónico -y un pedazo de la historia- es el de incrementar la accesibilidad e impulsar a las comunidades que dieron a luz a la cultura de las deportivas con las herramientas para hacerse con libertad financiera a través de RARES”, explicó en el comunicado el CEO y cofundador de la compañía, Gerome Sapp.
Las Air Yeezy 1 se podrán empezar a adquirir desde el 16 de junio, tal y como anuncia la propia RARES en su página web. Sin embargo, los usuarios de la plataforma ya pueden empezar a reservar su posición para ser uno de los primeros en tener acciones de esta zapatilla.
“Esta venta demuestra que West es uno de los diseñadores más influyentes de nuestra época”, ha expresado Brahm Wachter, responsable de objetos de colección de Sotheby’s. Compañía que había estimado la subasta en un millón de dólares y ahora se ha visto sorprendida por esta moda que ha tenido al rapero más famoso del mundo como punta de lanza.
La expectativa de superar este récord ha crecido
Todo un récord millonario, con presencia mediática detrás, que podría quedar en vano en los próximos meses. Sotheby’s ya ha anunciado que en unos días va a subastar unas zapatillas de baloncesto usadas por Kareem Abdul Jabbar, así como otras de Stephen Curry.
Pero el periodo de mayor expectativa será del 1 al 12 de mayo cuando estén a la venta unas Air Jordan 1 used por el propio Michael Jordan durante su año de debut en la NBA en 1984. De momento, los 1,8 millones de las Nike Yeezy 1 son la cifra a batir.
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