Cada vez son más las marcas que consideran acciones BTL dentro de sus estrategias de marketing ya que representan un costo menor comparado con los medios tradicionales y son más efectivas si se busca crear imagen de marca y fidelizar al cliente.
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Algo muy importante en este tipo de marketing es la innovación, la esencia de una estrategia BTL es crear una experiencia diferente en las personas, las cuales no deben percibir la acción como un comercial. Para lograr esto debemos seguirle el paso a las nuevas tecnologías y aprovecharlas en función de nuestra estrategia.
Algunas de las nuevas tendencias en acciones BTL son:
- Gaming: Se trata de generar interacción con el público a través de un juego que refleje los insights de la marca. Si bien esta estrategia surgió hace algunos años: ¿Se acuerdan de Pepsiman? es ahora cuando se está convirtiendo en tendencia entre las marcas buscando aumentar su reconocimiento y el sentido de pertenencia.
- Maping: Consiste en la proyección de elementos visuales sobre alguna superficie principalmente en edificios o explanadas, el maping combina de manera espectacular los mensajes audiovisuales que se presentan logrando un impacto de gran valor en las personas.
- Realidad aumentada: Combina la realidad con lo virtual para hacer partícipe al usuario de una experiencia entretenida e innovadora que permita interactuar con situaciones o elementos fuera de lo común.
Sin duda este tipo de estrategias lejos de lograr un impacto publicitario tienen el potencial de convertirse en una verdadera experiencia que las personas pueden conservar como un buen recuerdo además de compartirlo en sus redes sociales u otros canales donde incluso puede llegar a viralizarse.
