Ciudad de México.- El Consejo de la Comunicación (CC), la Secretaría de la Función Pública (SFP) y la Secretaría de Educación Pública (SEP) anunciaron una alianza para lanzar la campaña “Tú, no te calles, alza la voz” en la lucha contra la corrupción. La estrategia busca cambiar la percepción del valor de la honestidad y modificar la actitud personal de cada individuo.
La iniciativa se basa en mensajes fuertes que evidencien los actos deshonestos para generar rechazo a los mismos por parte de la gente. El objetivo fundamental es invitar a los jóvenes a rechazar estos actos, creando sentido de orgullo ante la honestidad y por ende combatir la compra de títulos, cédulas y certificados profesionales falsos.
“Para lograr el éxito de esta campaña el reto es involucrar a los jóvenes mexicanos y al mayor número de sectores posibles de la sociedad para no quedarnos callados y rechazar actos de corrupción”, declaró Diego Cosío, representante del Patronato del CC y presidente y director General de Pepsico.
“Tú, no te calles, alza la voz”, está fundamentada en el honestómetro realizado por de la Riva Investigación Estratégica que tiene como objetivo evaluar el impacto de la campaña y conocer la evolución en las opiniones y actitudes de los jóvenes de 13 a 24 años en relación a la importancia y valoración de la honestidad, estableciendo las actitudes, perspectivas y nivel de incidencia de los actos de deshonestidad.
La campaña, elaborada por la agencia de publicidad Leo Burnett, tendrá una duración de 5 meses a partir de este julio y será lanzada a nivel nacional en: televisión, radio, revistas, periódicos, espectaculares, parabúses, medios alternos e internet.
