El marketing olfativo cada vez toma más relevancia en México, actualmente no solo se pueden encontrar estrategias de aromas en productos, puntos de venta y activaciones de marca, la nueva tendencia es utilizarlo durante eventos. Así es, cada vez se esta poniendo mas de moda dispersar un aroma en el ambiente durante expos, ferias, congresos, pasarelas, lanzamientos y hasta eventos deportivos.
Más artículos de Pablo Mercado:
Los neohippies, nuevo segmento del mercado
Los adultos mayores compran recuerdos
¿A qué suena tu marca favorita? La psicoacústica en el diseño de productos
Aroma a helado de chocolate en todo un auditorio durante la presentación de la fuerza de ventas de Magnum, aroma a chicle de menta en todo un recinto durante el congreso anual de Wrigleys, aroma a flores en el kilometro 6 durante una carrera de Sedal, aroma a naranja y toronja al pasar debajo de un arco instalado por la marca Vita + en reforma durante una carrera de Nike 10k, un aroma fresco y revitalizante en el stand de Adecco durante una expo de recursos humanos en el WTC de la ciudad de México, aroma a chicle de moras en el stand de Toyz, una marca de juguetes y artículos para niños que usan los dentistas, un stand de SURA con el aroma de la marca durante el WOBI 2013 y un auditorio aromatizado con el odotipo de la marca Vlinder durante la presentación a médicos de un nuevo concepto de centro de rehabilitación física, son solo algunos ejemplos de lo que hemos hecho en Sensori-K en cuanto a marketing olfativo para eventos. Un evento que lleve acabo una estrategia de marketing olfativo será un evento que llegue al inconsciente de los asistentes y permanezca durante mas tiempo en su memoria. Es tal el auge que esta tomando este tema, que en noviembre me han invitado a impartir una conferencia titulada “Marketing olfativo, respirando experiencias memorables en tu evento” durante el marco del Event Production Forum México en el WTC de la ciudad de México.
Es muy importante tomar en cuenta que recordamos experiencias y no días y a mayor número de sentidos utilizados en un evento es mas fácil crear una experiencia. Todos los eventos cuentan con la parte visual y auditiva, pero ¿que hay acerca de los aromas?
