El grupo de moda español Mango ha apostado por convertirse en uno más de los retailers en fusionar los mundos físico, digital y virtual en la apertura de su nueva tienda en la Quinta Avenida de Nueva York. Y ha creado una colección de NFT con las obras de arte de tres reconocidos artistas españoles, Joan Miró, Antoni Tàpies y Miquel Barceló, como parte de su reciente más inauguración.
La nueva tienda se convertirá, durante 11 días, en un museo físico, digital y virtual, ofreciendo a los clientes una experiencia que “aúna arte, moda y tecnología”, dijo Mango. El sitio, que marca el punto de partida para la expansión de Mango, exhibirá las obras de arte físicas de los artistas, junto con pantallas en las que se mostrarán los NFT.
Esta misma colección también se exhibirá en el Decentraland Metaverse, concretamente en las coordenadas 16.78 del Museum District. Jordi Álex, Director de Tecnología, Datos, Privacidad y Seguridad de Mango, afirmó que “a través de estos nuevos proyectos, Mango entra en contacto con nuevos mercados target por lo que podemos entender cómo interactúan los consumidores más jóvenes en estos entornos”.
Junto a varios artistas, Mango ha reinterpretado dos obras de Miró, dos más de Tàpies y una obra de Barceló, dando lugar a cinco NFT. En la interpretación de las obras, los artistas digitales han incorporado diversas prendas de Mango de la colección actualmente disponible en la tienda. Además, Mango ha desarrollado nuevos wearables que se pondrán a la venta, los cuales son prendas digitales.
Mango ingresó al metaverso en marzo pasado, lanzando tres obras de arte únicas en formato NFT que fueron co-creadas con el criptoartista Farkas. La firma de moda ha dicho que su entrada en el entorno del metaverso virtual representa un paso más en el fortalecimiento del ecosistema de canales y partners en el que se basa el modelo de negocio.
De esta misma tendencia en auge, Dolce & Gabbana presentó recientemente una comunidad NFT llamada DGFamily, en colaboración con UNXD, un mercado curado para el lujo y la cultura digital. Los miembros pueden comprar NFT exclusivos con una tarjeta de crédito, gracias a una integración con la solución NFT Checkout de MoonPay.
Habrá acceso a lanzamientos y colaboraciones exclusivos, tanto en dispositivos portátiles digitales como en productos físicos, así como una lista exclusiva de eventos digitales y físicos de Dolce & Gabbana.
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