Estados Unidos representa uno de los países con mayor actividad de marketing integral
Con un a inversión aproximada de 77 mil 442 millones de dólares, según la American Association of Advertising Agencies, Estados Unidos es uno de los países con mayor actividad en el uso de estrategias Below the line, especialmente en aquellas que van muy asociadas con el uso de la tecnología y el internet. El presupuesto que las empresas destinan a este sector representa el 40 por ciento del pastel publicitario anual.
La situación financiera del BTL está muy ligada a la crisis financiera que actualmente vive el país de norteamérica, aunque suene paradójico. Y es que a menos de un mes de que termine el 2008, las iniciativas de comunicación en medios como la guerrilla, internet, las promociones y el uso del marketing experiencial y móvil, muestran un aspecto positivo para mantener la confianza y la preferencia de los consumidores. Brian Morrissey, destacado colaborador de Adweek, asegura que la competencia por estar más cerca del público e idear más propuestas para premiar su lealtad o ganar su aceptación, están a la orden del día, “y se verán reflejadas en las calles y en la web 2.0, en donde las marcas encuentran nuevos nichos”.
