Todos los profesionales que nos dedicamos a la Comunicación, Marketing y Relaciones Públicas, sabemos la importancia que tiene para las marcas construir una buena reputación, porque va a generar posicionamiento en el mercado frente a la competencia marcando el liderazgo y autoridad de la empresa en su ramo, va a generar lealtad de sus clientes y colaboradores, credibilidad y va a tener influencia en la toma de decisiones de la comunidad que los sigue y de los que quieran unirse.
Gestionar y mantener una buena reputación de marca es toda una estrategia y así como lo hemos hecho para las marcas para las que hemos trabajado, ¿por qué no hacerlo para nosotros mismos?
Y no importa en que área te desempeñes, puede ser ventas, finanzas, marketing, operaciones entre otras funciones, porque todos los colaboradores de una empresa tienen su propia marca personal, solo que algunos no se han dado cuenta, otros no se preocupan por desarrollarla y otros más piensan que su marca personal es la reputación de la empresa en la que trabajan.
Sin embargo, la marca o empresa para la que trabajas no es tu marca, Tu marca eres TÚ, por eso es tan relevante que si no has empezado a crear y gestionar tu Marca Personal, comiences a hacerlo, porque el mundo corporativo se mueve constantemente, un día estás feliz trabajando en una empresa y de pronto ya no estás ahí, te tienes que ir y lo único pero también lo más valioso que te llevas contigo es: Tu Marca Personal, la cual está formada por tus años de experiencia, tu reputación, tu estilo de trabajo, las huellas que vas dejando dentro y fuera del mundo laboral, tu lado humano…. Todo eso en conjunto es tu verdadero respaldo y tu propuesta de valor al mundo.
A raíz de los cambios tan drásticos que ha sufrido el mundo corporativo con despidos masivos, reestructuraciones internas, cambios en las modalidades de trabajo y sobre todo en el estilo de liderazgo, es evidente que 2024 es el año de la Marca Personal. Fue como si las personas despertaron de un sueño y de pronto se dieron cuenta que no hay nadie mejor que ellos para compartir su historia, su experiencia y el valor que pueden aportar a diferentes proyectos.
Antes de entrar en materia, quiero hacer una aclaración, porque seguramente piensas que Marca Personal y Personal Branding son la misma cosa, porque comúnmente hacemos la traducción literal del inglés, pero aquí te comparto sus diferencias y la manera en que ambas coexisten, saber entenderlos es clave para el desarrollo exitoso de tu Marca Personal.
La Marca Personal se refiere a la percepción que otros tienen de ti, a tu imagen pública, dentro y fuera de las redes sociales, es tu huella en el mundo profesional y personal, en pocas palabras tu esencia. Mientras que el Personal Branding es la estrategia que utilizas para gestionar esa percepción.
Es crucial distinguirlos porque la Marca Personal es inherente al ser humano, ya viene con nosotros desde que nacimos, mientras que el Personal Branding es la acción consciente que tomas para influir en esa percepción, permitiéndote destacar y construir una imagen coherente y sólida. Esta diferenciación es esencial para desarrollar una estrategia efectiva y auténtica en el mundo del marketing personal.
Una vez aclarada la diferencia entre estos términos, seguramente ya estás pensando cómo vas a desarrollar tu Marca Personal, y para ayudarte un poco quiero compartirte las 9 tendencias que van a liderar en 2024 para la gestión de tu Marca Personal:
- Autoconocimiento como base fundamental para ejercer un liderazgo exitoso: Antes de conocer a los demás, primero conócete bien a ti mismo para poder guiar a otros.
- Enfoque en Digital First: Haz que las primeras impresiones sobre tu marca personal en el mundo digital sean impactantes.
- Sentido de pertenencia como valor fundamental: Hay que crear comunidad, fomentar una cultura de aprecio y conexión de líderes a subordinados y viceversa.
- Reuniones innovadoras: Hay que ir cambiando el paradigma donde se combine la interacción en vivo y virtual de forma que se pueda dar valor a la marca personal en el estilo de participación, evitando la apatía que sintieron las personas durante la pandemia y estableciendo un método productivo y proactivo para los asistentes.
- Experiencias de aprendizaje significativas: Combinar la flexibilidad para aprender de forma virtual y presencial, aprendiendo formas innovadoras de participar en reuniones hibridas. Además, temas como la marca personal y la inteligencia emocional serán fundamentales para lograr una mejor cohesión de equipo.
- Hyperpersonalización en las empresas: Este tema está dirigido a los líderes de RH y líderes en general, donde deben tener claro que el enfoque es “la persona” de una manera realmente auténtica, dándoles la oportunidad de elegir desde la preferencia laboral (remoto, híbrido ó en oficina) hasta otros beneficios muy personalizados y las oportunidades de aprendizaje disponibles en el formato que les sea más conveniente.
- La IA con un rol primordial y en crecimiento: su uso en la Marca Personal es innegable. Tómate en serio la IA Generativa y conviértete en el experto en su uso dentro de tu organización, será uno de tus atributos si quieres hacer crecer tu carrera y fortalecer el desarrollo de tu marca personal.
- Comunicación en vídeo como un amplificador de tu marca personal: actualmente es una de las formas más valiosas de comunicar y de fortalecer tu liderazgo intelectual.
- Polyworking o trabajos múltiples: una tendencia que está en crecimiento y que algunas personas ya la practican o la están considerando. Al tener varios trabajos simultáneos además de buscar mayores ingresos las personas buscan una mayor realización profesional, pero debes tener mucho cuidado cuando integras esta tendencia en tu vida profesional, porque si no atiendes bien esos múltiples trabajos o lo haces a medias sin entregar resultados de calidad, puedes afectar negativamente tu marca personal.
¿Qué te parecieron estas tendencias para gestionar tu marca personal?
Adaptarte a estas tendencias no solo elevará tu marca personal, sino que también te posicionará como un líder con visión de futuro en un panorama laboral en constante evolución, ¡No lo pienses más! No dejes para mañana la Marca Personal que puedes crear hoy.
Si quieres que te acompañe en el proceso de desarrollo de tu Marca Personal, te invito a que me sigas en mis redes sociales como Lourdes Baeza | Marketing en IG, TikTok, YT y X y en LinkedIn estoy como Lourdes Baeza Delgado | LinkedIn.
