ARGENTINA.- Recorrer un kilometro durante una sesión de ejercicios puede significar un gran esfuerzo, o bien, parte de una rutina. Sin embargo, para los niños apoyados por el organismo internacional se traduce en el apoyo que requieren para mejorar su calidad de vida y desarrollo.
Nike decidió efectuar una iniciativa de mercadotecnia social y ambient marketing que fuera más allá del típico donativo monetario o en especie de sus consumidores. Por eso, se creó una set con una caminadora, para que las personas inscritas en la su carrera 10K practicaran y sumarán un kilómetro al contador digital.
Por cada kilómetro recorrido por uno de los participantes, se aseguraba la implementación de programas de ayuda para los infantes beneficiados por UNICEF.
La agencia responsable de esta ejecución es BBDO.
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