¿Has corrido un maratón o una carrera de 5, 10 0 15 kilómetros? Si has tenido esa iniciativa seguramente sabes perfectamente lo que sucede al siguiente día. Así es, el dolor de piernas y la molestia que genera cuando es momento de sentarnos es una tortura, una gratificante aunque suene contradictorio. Esta sensación es la que Nike rescata de manera humorística en su nueva pieza que forma parte de su campaña “Winning isn’t confortable“.
Para continuar con la promoción de su categoría Running, la marca deportiva publicó un video en sus redes sociales en el cual nos muestra lo difícil que es lidiar con la incomodidad en las piernas, tras haber corrido un maratón, que no es cosa sencilla sobre todo para aquellas personas que no somos atletas de alto rendimiento.
“Love Hurts”, el placer y dolor de correr con tus Nike
Nike usó el humor para conectar con sus consumidores. A través de un video de tan solo 30 segundos, y teniendo como música la canción “Love Hurts“, de Nazareth, lanzada en 1975, la marca de calzado y apparel retrata a todos los runners que, luego de correr un maratón, tienen que experimentar el dolor en sus piernas y pantorrillas cada vez que van a sentarse o al bajar escaleras.
En dicho contenido, Nike nos pone en pantalla a tres personas comunes vinculadas por el deporte, en este caso por el atletismo, quienes padecen del mismo dolor por la misma causa.
Un taxista los mira intrigado, sin saber porqué los tres se ven caminando igual. Antes de finalizar el video, en la radio de su auto se escucha a un locutor decir “Esto es para todos aquellos que corrieron el maratón el día de ayer: espero que estén bien allá afuera”, frase que el taxista de inmediato conecta con las personas que acaba de ver padeciendo los efectos de haber corrido un día antes.
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Varias son las cosas a destacar de esta pieza de la campaña “Winning isn’t confortable” de Nike:
- Recurre al storytelling para contarnos lo que sucede después de correr un maratón.
- Retrata a personas comunes que gustan de hacer deporte, por lo que conecta de inmediato con los usuarios justamente por no tratarse de atletas de alto rendimiento.
- Muestra una situación común que sucede luego de hacer ejercicio intenso.
- La inclusión de “Love Hurts” de Nazareth fortalece aún más la conexión emocional entre la historia y la audiencia porque vincula lo que se ve en pantalla, el nombre de la campaña y el mensaje de que lo que amamos también nos puede causar dolor, tal como lo hace correr un maratón, por ejemplo.
Otro punto a destacar es el poder que tiene la música en las campañas, ya que en este ejemplo no se trata solo de una canción que acompaña la historia, sino que es pieza clave del storytelling al hablar de lo doloroso que puede llegar a ser algo que nos encanta o que nos da placer. De ahí que la elección de un tema musical que se integre a una campaña sea clave y estratégica.
Acá te dejamos la canción completa:
La agencia creativa encargada de este contenido promocional de la campaña de Nike es Wieden + Kennedy.
Nike, la marca de apparel más valiosa de 2024
Nike es la marca de apparel más valiosa del mundo en 2024, según Kantar, esto tras reportar un valor de 71,616 millones de dólares. En segundo lugar está Zara con 27,101 millones de dólares, mientras que Lululemon se ubica en el tercer puesto con un valor de 20,616 millones de dólares.
