LONDRES.- Facebook y Nielsen lanzaron BrandLift, una herramienta de medición que utiliza a esta red social para medir la efectividad de la publicidad que implementa una marca. Esta herramienta se presentó primero en el mercado estadounidense y ahora está disponible en el Reino Unido.
A este lanzamiento le precede una alianza efectuada entre ambas compañías, con el objetivo de que los anunciantes comprendan de una mejor manera el impacto de internet en el mix de medios.
La herramienta BrandLift se aplica en forma de sondeos o encuestas a través de Facebook, para que se obtenga información sobre el comportamiento de los consumidores, su percepción hacia una determinada marca o intención de compra.
De acuerdo con Nielsen, Facebook tiene un 10.2 por ciento de participación en cuanto al número de anuncios vistos online en el Reino Unido. A inicios de 2010, casi el 60 por ciento de los británicos, con actividad en la red, visitó esta red social.
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