Estados Unidos.- La cerveza XX Lager realiza una gira denominada El show más interesante del mundo, la cual recorre 14 ciudades con un espectáculo de variedad en la que los asistentes disfrutan de la cerveza y se entretienen con montajes que incluyen artistas musicales, de cabaret y actos ‘freaks’. Kheri Tillman, VP de Heineken, asegura que el objetivo de esta estrategia de event marketing es “envolver al público en un ambiente que nunca antes se encontraron”.
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