Ciudad de México.- New Mix fue una de las marcas que patrocinó el concierto de la cantante Shakira en Cancún. Además de esta acción de BTL, se efectuó una promoción para los consumidores y fans de la intérprete.
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Para la realización de la estrategia promocional, la marca efectuó alianzas con estaciones de radio locales en Quintana Roo, además de la estación 97.7 FM de la Ciudad de México y el canal de televisión TVC, con el objetivo de organizar trivias para que 31 fans escucharan de cerca a la cantante colombiana.
Además de llevar a los triunfadores al concierto, los ganadores asistieron al Museo Sensorial del Tequila de Casa Herradura, así como a un after party en el New Mix VIP Lounge.
Hugo Sierra, gerente de marca para Tequila El Jimador y New Mix, mencionó que es importante que los consumidores vivan experiencias de este tipo, porque representan una oportunidad para que se acerquen a eventos y artistas de gran relevancia, debido al apoyo de la marca.
“Con estos eventos podemos reforzar la actitud de la marca, que es compartir grandes momentos con los amigos, socializar y estar en las mejores fiestas”, agregó Sierra.
En enero de 2007, Casa Herradura se fusionó con la compañía Brown-Forman, también fabricante de bebidas espirituosas.
