Ciudad de México.- Runners Wanted es una campaña de marketing BTL de New Balance que tienen el objetivo de posicionar a la marca, a través de la difusión de la actividad física. Uno de los esfuerzos consiste en una estrategia de marketing promocional, organización de eventos y activaciones.
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La marca convoca a corredores (amateurs o profesionales) a que donen su calzado deportivo de otras marcas para que reciban uno de New Balance y una playera de la campaña. Esto se realizará el 15 de septiembre al 30 de octubre en 100 puntos de venta (tiendas departamentales y especializadas). Cabe mencionar que sólo estarán disponibles 60 cupones por cada establecimiento comercial.
En los establecimientos, los consumidores depositarán el calzado de otra marca y después recibirán un bono de 300 pesos con el que podrán adquirir los siguientes modelos de zapatos: NBx, NB RevLite 890, NB 1080 y NB 1260. Además, se les invitará a que acudan los fines de semana a las tiendas, en un horario de 15:00 a 21 horas, a que reciban consejos de entrenamiento por parte de promotores y fisiatras especializados.
Por otro lado, se realizarán activaciones en varios parques del Distrito Federal, Guadalajara y Puebla, para que la gente acceda a un plan de entrenamiento físico. Estas actividades se identificarán como Training Runs. Otra iniciativa BTL similar será la que se implemente para promover el calzado RevLite 890, que se basará en identificar a corredores competitivos para invitarlos a que utilicen estos zapatos.
