El juego de las neuronas
El sistema emocional es la primera fuerza que actúa sobre los procesos mentales, por lo tanto determina el rumbo de la decisión de compra, esto según un estudio de Imágenes por Resonancia Magnética Funcional (FMRI, por sus siglas en inglés) que se realizó para dar paso al Neuromarketing. í‰sta herramienta representa una fusión entre la ciencia y la mercadotecnia, que permite entender el cerebro de consumidor y el impacto de una campaña de comunicación dentro del mismo; mediante esta aplicación, los mercadólogos pueden enterarse de cómo un sujeto percibe su mensaje, cómo lo procesa y cómo lo recuerda. Es preciso siempre tener en cuenta que se trata de un juego mental en el que las neuronas tienen un papel importante.
