España.- Con ayuda del neuromarketing, Frito-Lay lanza su nueva campaña de comunicación Only in a Woman’s World. La iniciativa incluye actividades BTL de marketing interactivo, spots en televisión y anuncios en prensa. El objetivo es convencer al público femenino que los productos de la marca de frituras son saludables y libres de calorías.
Luego de un estudio basado en las técnicas de neuromarketing, se descubrió que el sentimiento de culpa es mayor en las mujeres, por lo que tienden más al rechazo de comida “chatarra” o empaquetada. Por esto, Frito-Lay, perteneciente a Pepsico, decidió enfocar sus esfuerzos de marketing en atraer la atención de este sector.
Para cumplir la meta, se diseñó un portal en internet que servirá de plataforma para unos webisodios protagonizados por cuatro féminas. La serie de dibujos animados hablará acerca de las ventajas de hacer ejercicio, comer saludablemente e incluir algunos de los bocadillos de Frito-Lay en las dietas.
