El mes pasado, la revista Merca2.0 e InformaBTL realizaron el primer Networking Hall con 15 líderes de diversas industrias, quienes compartieron sus perspectivas y análisis sobre la situación actual de la mercadotecnia en México.
Las marcas señalaron que a pesar de un panorama de incertidumbre en materia política y económica, la inversión en marketing debe mantenerse para propiciar un ambiente de certeza para el crecimiento de las empresas y la continua satisfacción del consumidor mexicano.
En el entorno actual, algunas compañías líderes en la industria de consumo han anunciado sus planes de mantener o incrementar su inversión en México, pero también se han reducido presupuestos en vista de eventos que afectan las condiciones económicas del país.
Sin embargo, las marcas apuestan por impulsar su oferta a través de campañas BTL y ATL. En este contexto, se prevé que la inversión en publicidad en México alcance los 4.23 mil millones de dólares en 2019, siendo nuestro país uno de los mercados más importantes de América Latina, según el Departamento de Investigación de InformaBTL.
Respecto a las oportunidades que los mercadólogos deben aprovechar, Ivette Chalela, head of marketing Latam en Waze Ads, dijo que las marcas tienen que generar una cultura de adopción rápida en tendencias tecnológicas como Inteligencia Artificial, Chatbots, Machine Learning, Big Data, entre otras, “Tenemos que entender a ese consumidor que está en movimiento y generar un marketing más relevante que genere una conexión más clara con el cliente”, afirmó.
En tanto, Roy Campos, Presidente en Mitofsky Group, señaló que la industria de consumo masivo tiene una área de oportunidad, ya que en este sexenio el gobierno se enfocará en atender programas sociales y aumentar la capacidad de consumo de la gente.
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