En la primera edición de Networking Hall realizado por la revista InformaBTL y Merca2.0, se dio a conocer a través de una mesa redonda la situación actual de la industria del marketing en México; se contó con la presencia de marcas de distintas industrias, así como los patrocinadores que hicieron posible este evento.
A propósito, Marbella Monroy, directora general de Postermedia, en entrevista, dijo que durante los 22 años que la empresa tiene operando, siempre ha estado muy cercana a estos medios debido a su influencia en la industria de la mercadotecnia.
“Creemos precisamente en el poder que tienen, sobre todo en la difusión que hacen de las buenas prácticas de la industria. Es información que quién no la conozca está perdido en la industria; por eso estamos muy honrados de esta invitación”, apuntó.
Señaló que la industria de los medios exteriores pasa un gran momento en México. Un panorama prometedor debido a la transformación de los medios OOH y DOOH con la digitalización y la integración de novedosas herramientas tecnológicas.
“Este es el mejor momento que ha tenido la industria en muchísimos años, precisamente por toda la transformación digital y toda la tecnología disponible, así como el cambio de comportamiento de los consumidores, los segmentos y el target. Definitivamente todo lo que está pasando en la industria, específicamente para nosotros en Digital Out Of Home y OOH es un momento histórico. Es el único medio que constantemente crece, lo cual habla de la permanencia y de los resultados que ofrece este medio”, explicó.
El impacto de los medios exteriores permite las marcas comunicar su valor de manera puntual a las audiencias. Es un canal que sigue siendo relevante en el mix de marketing, debido a su evolución con la integración de tecnologías a lo largo de los años y que, hoy por hoy, se posiciona como un canal importante en el marketing BTL.
El Estudio de Medios Exteriores 2019 del Departamento de Investigación de InformaBTL, señala que los sectores que tienen mayor presencia en medios exteriores son: alimentos y bebidas no alcohólicas (30.3 por ciento), entretenimiento (19.3 por ciento), automotriz (13.1 por ciento), bebidas alcohólicas (11.7 por ciento) y partidos políticos (6.9 por ciento), por mencionar algunos.
Las campañas interactivas son las que actualmente están agregando valor a los medios exteriores, por lo que debemos estar atentos a lo que las marcas logren desarrollar en los próximos años, con la sinergia entre dispositivos móviles, big data y estrategias interactivas, con la finalidad de que el consumidor reciba una experiencia de marca significativa.
Participantes en la mesa:
- Adolfo Flores, Marketing Senior Manager en Atún Dolores
- Alberto Sánchez, editor en jefe en InformaBTL (moderador)
- Alejandro Corona, director de mercadotecnia en ASPEL
- Álvaro Rattinger, CEO en Grupo de Comunicación Kätedra (moderador)
- Ana Sofía Sánchez, CEO en Waze México
- Andrzej Rattinger, presidente en Grupo de Comunicación Kätedra (moderador)
- Elizabeth Peniche, directora de mercadotecnia en T-Systems
- Elizabeth Puon, editora en jefe en Merca 2.0 (moderadora)
- Felix Ramírez, director corporativo de comunicación NA y Caribe en McDonald’s
- Ivette Chalela, Head of Marketing LATAM en Waze Ads
- Javier Gutiérrez Díaz, director de mercadotecnia en Royal Holiday
- Jorge Maldonado, CEO & Partner en Provokers México
- Lourdes Baeza, Regional Head of Marketing en Poly
- Marbella Monroy, CEO en PosterMedia
- Maricruz Arrubarrena, gobernadora en Kidzania México
- Mayra Contreras, Managing Director Mexico en Teads TV
- Micaela Jordana, Directora de innovación y marcas infantiles en Danone
- Roy Campos, Presidente en Mitofsky Group
- Wendy Delgado, Senior Marketing Manager LATAM en Magento
Agradecemos a nuestros patrocinadores:
- Waze Ads Latam
- PosterMedia
- Contacto-Pro
- Teads TV
- PromoRigba
- Provokers México
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