- El ambush maketing o marketing de emboscada (en español) es la estrategia adoptada por una empresa o marca que aprovecha las campañas de marketing de otros para obtener exposición y ganancias.
El ambush marketing tiene como propósito principal hacer creer a los clientes que una campaña de marketing está asociada con determinado evento o anuncio ajeno a esta e incluso de un competidor de negocio. También, esta técnica de mercadotecnia se realiza para atraer la atención de un gran número de personas hacia un producto o marca en particular.
El ambush marketing es una táctica peculiar del Below the Line y una muestra de ello es la emboscada que le hizo Netflix a una activación de HBO (su homologo de negocio) en la Ciudad de México. Y es que hace unos días era noticia que, con motivo del fenómeno The Last of Us, HBO invadió las calles de la capital con una activación ambientada con los estragos del Cordyceps, imitando el devastado mundo de la famosa serie.
@pigbarco The Last of Us en la Ciudad de México #TheLastOfUs #TheLastOfUsHBOMax #HBOMax #CDMX #ColoniaCondesa #ciudaddeméxico #gaming #playstation #mexico #hbomaxlat ♬ The Last of Us – Gustavo Santaolalla
Gracias a videos e imágenes compartidas en redes sociales se pueden distinguir los detalles de la activación de HBO como son los grafitis de Las Luciérnagas con su característico lema: “cuando estés perdido en la oscuridad, busca la luz”. Además de un enorme infectado incrustado en la pared, muy similar al que ven Joel y Tess en el primer episodio de la serie.
Dicha activación estará hasta el 5 de febrero en la calle Amsterdam de CDMX. Sin embargo, lo que no vio venir HBO fue que Netflix ha anunciado Fantastic Fungi (su documental sobre el asombroso mundo de los hongos) sobre la activación de The Last of Us, un ambush marketing que la hace ver como parte del nuevo anuncio de Netflix.
Aquí te compartimos la evidencia:
@frikicaminante #Netflix colgandose de #thelastofus #hbo #hbomax #streaming #parati #thelastofushbomax #dondeir #chilango #publicidad ♬ sonido original – Friki Caminante
En resumen, la implementación de esta técnica de marketing abre la oportunidad de considerar la promoción de una marca, producto o servicio de una forma impredecible. El ambush marketing es un enfoque que inspira a las marcas a crear campañas publicitarias posiblemente provocativas pero memorables.
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