La empresa de streaming estadounidense, Netflix, superó expectativas de analistas sobre número de suscriptores y participación de mercado.
Un informe de resultados de esta empresa refiere que, durante los últimos tres meses de 2017, obtuvo 8.33 millones de nuevos suscriptores, cifra que sobrepasó los 2 millones de usuarios estimados por especialistas de Wall Street, número de suscriptores que dio como resultado 3,286 millones de dólares en ingresos por el último trimestre del año pasado.
Dichas cifras hicieron que las acciones de Netflix en la Bolsa de Nueva York se incrementaran un 10 por ciento, luego de la publicación de resultados.
Los buenos números de esta empresa de streaming refieren que 2017 ha sido su mejor año, en cuanto a aumento de suscriptores se refiere, lo cual dio pie al impulso de su capitalización bursátil en línea, con compañías como Qualcomm.
Datos de Statista muestran que Netflix pasó de 2,162 millones de dólares en ingresos en 2010, a 8,830 millones de dólares en 2016, sin dejar de mencionar que al término de julio de 2017, su número de suscriptores llegó a 103 millones en todo el mundo.
En México, GlobalWebIndex señala que durante el tercer cuarto de 2015, la penetración de este sistema de streaming era de 47 por ciento, mientras que para ese mismo periodo, pero de 2017, la cifra aumentó hasta 72 por ciento, siendo además la compañía de streaming con más suscriptores en nuestro país.
Según eMarketer, la proyección que tiene sobre el número de suscriptores que existirán en México para 2020, rebasa los 10 millones.
Cabe destacar que, a pesar de una empresa nacida en un medio online, ha sabido cómo promocionarse y estar en el gusto del target mundial.
Entre las estrategias de marketing BTL realizadas por Netflix sobresalen las siguientes:
- Email marketing
- Contenido digital y social media
- Experiential marketing
