A pesar del auge de campañas que buscan empoderar a la mujer, así como de programas sociales e iniciativas que abogan por la equidad de género, la desigualdad laboral entre hombres y mujeres persiste hasta el día de hoy en varios países, incluido México.
Datos obtenidos por el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred), revelan que, hasta julio de 2018, una mujer en la República Mexicana tenía un sueldo, en promedio, 34.2 por ciento menor al que percibía un varón.
Este nivel de desigualdad no es propio de una sola industria. Solo en 2017, un 37.1 por ciento de los puestos al interior del sector Below The Line eran ocupados por mujeres, frente a un 62.9 por ciento de hombres con algún cargo en este sector.
Lissette Pérez, CEO y Partner de la agencia Makken comentó en entrevista para InformaBTL que, culturalmente, se ha enseñado durante años que los varones son lo únicos que poseen cualidades para liderar, una idea que además de errónea impide la integración de más mujeres en las empresa, así como en puestos de liderazgo.
Por su parte, Paulina Álvarez, CEO de DOSHA dijo que, si bien para una mujer soltera o sin hijos es complicado acceder a mejores oportunidades laborales, para aquellas que también son mamás, puede resultar más difícil ya que en muchas ocasiones se ven obligadas a elegir entre su carrera profesional y su faceta como madres.
Ante dichas situaciones, Priscila Torres, COO de la agencia Dalichegar compartió que cada empresa debe ofrecer sueldos equitativos, basados en tabuladores, pero sobre todo en las capacidades de cada candidato, independientemente de su género, algo que también comparte Lissette Pérez.
Ante esto y como cada año, la revista InformaBTL reconoce a las mujeres líderes del marketing BTL con una edición especial. Reunimos a las mujeres que día a día luchan por ocupar un lugar de liderazgo en sus empresas y que han destacado por su trabajo.
En las páginas siguientes podrás conocer a las Mujeres Líderes del Marketing BTL del 2019.
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