Marta García asumió la Vicepresidencia de Marketing para HEINEKEN México en 2023. A lo largo de los 10 años que lleva en la compañía, ha ocupado puestos de liderazgo a nivel internacional. Previo a este cargo, se desempeñó como Global Director Data, Media and Marketing Transformation.
Marta es Licenciada en Dirección y Administración de Empresas por la Universidad Pontificia Comillas. Cursó el Programa de Desarrollo Directivo (PDD) en IESE Business School y el Programa Despliegue de Liderazgo (PDL) en la Universidad Francisco Vitoria.
Esta mujer líder ha tenido la oportunidad de ser parte del CMO Growth Council, WFA, la IARD a nivel global y la asociación de planners estratégicos en España entre otros. Esto le ha permitido trabajar con grandes creativos y CMOs a nivel mundial que han sido parte fundamental de su desarrollo. Por esto, Marta García es una de nuestras Mujeres de Altura 2024. Conoce más de esta mujer de altos vuelos.
Desde tu expertise, ¿cuáles son las estrategias de marketing que consideras han sido exitosas en tu camino de liderazgo?
Con cada experiencia a lo largo de mi trayectoria en el marketing, he logrado adquirir valiosos conocimientos respecto a la innovación, el desarrollo de marcas y el rol de la creatividad. Las marcas deben estar en continua búsqueda de nuevos clientes, y deben estar en una constante búsqueda de la excelencia para satisfacer las necesidades de nuestros consumidores. A través de la innovación y la creatividad se consiguen grandes resultados.
¿Cuál consideras que es la importancia del rol de la mujer en puestos de liderazgo?
Las compañías y negocios que desarrollan un liderazgo diverso e inclusivo, no solamente de género, obtienen mejores resultados a largo plazo, ya que conocen mejor a sus consumidores y el mercado. El rol de la mujer en puestos de liderazgo es clave, ya que representamos el 50% del mercado potencial. Nuestra participación resulta esencial para la construcción de organizaciones más resilientes, diversas, representativas e innovadoras.
Las mujeres aportamos perspectivas únicas, experiencias y habilidades que enriquecen la toma de decisiones y la resolución de problemas dentro de los entornos laborales. Además de que la promoción de la igualdad de género en todos los niveles jerárquicos no sólo nos beneficia individualmente, sino que también mejora la dinámica y el rendimiento general de las empresas y la sociedad en su conjunto.
De tu liderazgo, ¿qué legado o enseñanza te gustaría dejarles a las próximas generaciones de mujeres líderes?
Desde mi experiencia como mujer dentro de una compañía de la industria cervecera, creo firmemente en que ver a mujeres ocupando roles de liderazgo dentro de ambientes estereotipados tradicionalmente como “solo para hombres”, tiene la capacidad de inspirar y empoderar a otras, para hacer crecer esta cadena.
Es así como desde mi trinchera trabajé para impulsar a maestras cerveceras de la compañía, además de fomentar el desarrollo de perfiles femeninos senior en Asia y en África, como parte de mi compromiso personal con la diversidad y la inclusión dentro de la empresa.
Quiero y trabajo para que parte de mi legado sean los resultados de este trabajo activo para crear oportunidades significativas de crecimiento y desarrollo profesional para mujeres talentosas en la industria y asegurar entornos diversos más allá del género.
¿Qué cambiarías o has cambiado para que la industria en donde te desenvuelves sea más incluyente?
En HEINEKEN México buscamos a través de diferentes acciones construir una industria diversa donde no sólo el género, sino también la representación real de la cultura mexicana vaya acorde con la riqueza y la diversidad que tenemos. Esto incluye el fortalecimiento de programas de búsqueda de talento más diverso, mentoría, la creación de redes de apoyo y la defensa de políticas laborales que fomenten la diversidad.
¿Cuáles son tus hobbies y de qué forma han impactado en tu liderazgo?
Soy ávida lectora y me apasiona la psicología del comportamiento, la antropología y la filosofía. El comportamiento humano es enigmático y disfruto aprendiendo de ello cada día. Me encanta viajar y conocer nuevas culturas, su arte y sus costumbres.
¿Qué es lo que más aprecias de la vida?
Soy una persona muy sociable. Me encanta conocer gente y nuevas culturas. Por supuesto, la familia y los amigos alrededor de una cerveza y una buena mesa es un momento de felicidad para mí.
¿Cómo te gustaría ser recordada?
En mi liderazgo, intento cada día promover el aprendizaje continuo, la escucha activa, la creatividad y la innovación en todo lo que hacemos.
