Karla González es Directora de Media & Data Driven Marketing Américas para HEINEKEN México. Es Licenciada en Mercadotecnia y cuenta con un posgrado en Marketing Digital por el Tecnológico de Monterrey; así como Global MBA en la Universidad de Thunderbird Arizona.
Tiene más de 18 años de experiencia en comunicación, marketing, eCommerce y aceleración digital. Ha sido líder para equipos multidisciplinarios en distintas industrias; trabajando para empresas como Bacardí, Sony Electronics, 4E de México y Unilever. Ha sido la primera mujer en la historia de la compañía cervecera en ser promovida a una posición de dirección senior, empujando el liderazgo de la mujer en la industria.
Ha impulsado la aceración digital a través del primer Centro de Excelencia de Media, Data y Creatividad digital elevando la madurez digital de todos los países, y convirtiendo las estrategias de las marcas best in class a nivel mundial. Por ello, Karla es una de nuestras Mujeres de Altura 2024. Conoce más de ella a continuación.
Desde tu expertise, ¿cuáles son las estrategias de marketing que consideras han sido exitosas en tu camino de liderazgo?
A lo largo de mi trayectoria en diversas industrias, me he enfocado en desarrollar estrategias de marketing y aceleración digital para distintas industrias. Es así como logré desarrollar el primer Centro de Excelencia de Media, Data y Creatividad digital para México y América, adoptando “Data driven Marketing” como una nueva forma de trabajo para HEINEKEN México; así como la apertura de nuevos canales de venta digitales elevando la madurez digital para todos los países y lograr ser una compañía mucho más digital y cercana a los consumidores. Con esto hemos desarrollado estrategias mucho más conectadas y holísticas a nivel mundial.
Esto me ha llevado a ser reconocida y premiada en el Festival of Media Latam y Global en 2018, 2020, y 2022, y en los Effie Awards en 2021, 2022 y 2023. He sido nombrada como “Leading Woman” en 2021 por Ad Latina y en 2022 destaqué en la edición de “Digital Marketing Leaders”, así como en “Marketing the best of the best”, de Merca2.0.
¿Cuál consideras que es la importancia del rol de la mujer en puestos de liderazgo?
Principalmente considero que ver a mujeres ocupando posiciones de liderazgo funciona para tomarlas como modelos a seguir e inspirar a otras mujeres para que continúen persiguiendo sus metas y aspiraciones para este tipo de roles. Se trata de desafiar estereotipos de género y fomentar la creencia de que el liderazgo no tiene género, como sucede en HEINEKEN México.
La promoción de la diversidad, equidad e inclusión no solo es un imperativo en las organizaciones y lugares de trabajo, sino que también es clave para el éxito, para la evolución de las comunidades y de las empresas en el mundo actual. Incluso, creo firmemente que logra crear sociedades más equitativas, fuertes y sostenibles.
De tu liderazgo, ¿qué legado o enseñanza te gustaría dejarles a las próximas generaciones de mujeres líderes?
Sin duda sería dejar una huella que ilumine el camino de otras mujeres, considero que he trabajado desde mi trinchera laboral para que este cambio suceda.
No hay fórmula secreta, se trata de abrazar la diversidad y utilizar estas posiciones para crear oportunidades para todxs. Nuestro éxito abre puertas para las que vienen detrás de ti, inspira, da mentoría y construye una comunidad que celebra el triunfo colectivo, que tu legado sea un testimonio de resiliencia, valentía y contribución significativa.
Me gustaría aprovechar este espacio para invitar a las mujeres que me están leyendo a mostrar su audacia, autenticidad y pasión, sin miedo a alzar la voz y defender lo que creen.
¿Qué cambiarías o has cambiado para que la industria en donde te desenvuelves sea más incluyente?
En una industria catalogada para hombres, me enorgullece compartir que fui la primera mujer en la historia de la compañía cervecera en ser promovida a una posición de dirección senior, empujando el liderazgo de la mujer en nuestra industria. Hoy podemos decir con toda certeza que la cerveza se escribe en femenino, literal y metafóricamente.
Desde luego, esto resultó un parteaguas para impulsar con el ejemplo a colegas, compañeras y amigas, y abrirnos espacios a través de nuestro potencial.
Además he impulsado la diversidad dentro de todos mis equipos de trabajo, tanto internos como externos con nuestras agencias. He dedicado tiempo para poder acompañar y ser coach para más mujeres dentro de la compañía y ayudarlas en este camino.
¿Cuáles son tus hobbies y de qué forma han impactado en tu liderazgo?
Amo bailar, viajar y hacer ejercicio, las cuales han impactado en mi liderazgo; bailar me ha enseñado a desenvolverme y ser yo misma sin importar lo que digan los demás, atreverme a ser yo sin el miedo del qué dirán y a ser valiente como si nadie te estuviera viendo.
Viajar me ha abierto fronteras en términos de diversidad, equidad e inclusión, entender que cada persona tiene diferentes formas de pensar.
Y por último el ejercicio me ha dado la disciplina y saber que haciendo pequeños pasos todos los días puedes lograr grandes cosas en la vida.
¿Qué es lo que más aprecias de la vida?
La familia, para mí lo es todo. Ellos me dan energía e inspiran todos los días para seguir y hacer cosas extraordinarias. Tengo una niña de 7 años y un niño de 9, quienes son mis grandes maestros de vida, mi espejo donde todos los días se reflejan mis oportunidades como mujer.
Amo estar rodeada de todos ellos.
¿Cómo te gustaría ser recordada?
Una mujer que abrió brechas para que nuevas generaciones de mujeres tengan voz, oportunidades y reconocimiento dentro de nuestra sociedad.
