Karla Traconis es Sr. Marketing Manager para BIC en México y Ecuador, enfocándose en las categorías de encendedores y rastrillos, además de ser profesora de Mercadotecnia en la UNAM. Con más de 12 años de experiencia en empresas líderes de consumo masivo, ha logrado varios hitos significativos en su carrera.
Su carrera inició en la industria alimentaria con Grupo Lala y Grupo Herdez. Luego, en 2015, se unió a Grupo L’Oréal como Brand Manager de Nutrisse, una marca líder a nivel mundial en coloración. En 2018, asumió el cargo de Group Brand Manager en Grupo Alpura, donde reposicionó con éxito la marca premium Alpura Selecta & Fortiplus, estableciendo récords de ventas.
En 2021, se unió a Church & Dwight, gestionando marcas líderes a nivel mundial como Nair y Batiste, y marcas de cuidado del hogar como Arm & Hammer y OxiClean. Durante su trayectoria, ha inspirado equipos de alto rendimiento para desarrollar estrategias que han impactado positivamente el posicionamiento y el valor de las marcas, gracias a su profundo conocimiento del consumidor. Se considera una experta en visión estratégica, innovación y liderazgo de equipos multifuncionales.
En BIC, destacan sus logros como haber obtenido una participación de mercado récord en la categoría de afeitado en 2023, el desarrollo de la primera campaña con Inteligencia Artificial en BIC titulada “Revolucionando la forma de rasurar”, la creación de la primera Colección de Encendedores interactiva del mercado bajo el concepto “BIC encendiendo la cultura mexicana”, así como la campaña “Back is Cool con BIC”, que aumentó su participación de mercado y el conocimiento de marca en el segmento joven. Por esto y mucho más, conoce a Karla, una de nuestras Mujeres de Altura 2024.
Desde tu expertise, ¿cuáles son las estrategias de comunicación/marketing que consideras han sido exitosas en tu camino de liderazgo?
Hay una frase que resume mi visión respecto al liderazgo “Convertirse en líder es sinónimo de convertirte en ti mismo”, a lo largo de mi carrera profesional algo que me ha definido es hacer las cosas a mi estilo, en donde puedo destacar:
Tener un sentido del propósito a nivel personal y profesional, que es una fuente de motivación y una fuerza positiva para alcanzar metas significativas alimentado siempre por una mente curiosa enfocada al aprendizaje continuo. Compartiendo con pasión y energía los planes, transmitiendo la importancia de la contribución de cada miembro del equipo.
Saber escuchar a los demás con completa atención y empatía, para poder entender su perspectiva, al sentirse escuchado y conectado ayuda a trabajar de mejor manera las metas conjuntas.
Desarrollar conexiones cercanas con la gente y una red de Networking sólida y rodearme de personas que ven el mundo desde perspectivas diferentes a la mía, lo cual me permite tener acceso a diferentes fuentes de información, insights y formas de trabajo. Conociendo el foco y estilo de cada miembro del equipo y presentar la información en la forma que es relevante para cada uno, lo cual incrementa la calidad del resultado.
Tener un mindset enfocado en posibilidades, en donde si un camino o ruta está bloqueado, busco una nueva ruta, pero la meta se mantiene.
¿Cuál consideras que es la importancia del rol de la mujer en puestos de liderazgo?
Es vital entender que, debido al contexto histórico sociocultural, existen diferencias en lo roles que se les han asignado a hombres y mujeres lo cual ha llevado a que hoy exista un GAP (análisis de brechas de género) importante en el número de mujeres en puestos de liderazgo, hoy solo 21 mujeres están al frente de empresas de la lista Fortune 500
Considero que tener una representatividad o cuota de género femenino en las empresas no es suficiente, para avanzar, es indispensable que mujeres estén a la cabeza en roles de liderazgo para poder tener un futuro en el que todos crezcamos juntos.
Hay diversos estudios que muestran que debido al contexto en el que nos desarrollamos las mujeres, al estar en puestos de liderazgo ayudan a aumentar la productividad, mejorar la colaboración, inspirar la dedicación organizacional y mejorar la equidad.
Tener mujeres líderes en posiciones de influencia que sirvan como modelos a seguir no solo es fundamental para el avance profesional de las mujeres, para poder servir como inspiración a millones de niñas, sino para ambos géneros y que también puede generar un mejor futuro en diversidad. Un equipo diverso, con diferentes perspectivas, logra mejores resultados.
De tu liderazgo, ¿qué legado o enseñanza te gustaría dejarle a las próximas generaciones de mujeres líderes?
Me encantaría poder contribuir a crear un entorno laboral más equitativo, reducir el GAP de liderazgo que actualmente existe en puestos de alto nivel, en el que el género no sea una característica que pueda intervenir en una decisión y que todo se enfoque en las habilidades, experiencia y conocimientos. A través de mi experiencia poder romper barreras y sesgos… y que, desde pequeñas, las niñas puedan soñar y tener metas de ser líderes exitosas, investigadoras, deportistas, ingenieras, cualquier cosa que imaginen.
Tener una mentalidad de crecimiento… que, si nos lo proponemos podemos adquirir y desarrollar nuevas habilidades, cambiar el mindset… no soy buena en… agregando el “aún”, aún no soy buena en… “La magia que estás buscando, está en el trabajo que estás evitando”
¿Qué cambiarías o has cambiado para que la industria en donde te desenvuelves sea más incluyente?
Una de las cosas que he cambiado, y seguiré cambiando, es ser consciente de los sesgos y estereotipos en la industria. Mantengo una mentalidad abierta y de crecimiento, y doy prioridad a los hechos sobre las percepciones preconcebidas.
Creo firmemente que el cambio comienza con uno mismo, así que me esfuerzo por ser un ejemplo para mi equipo y para aquellos que me rodean. Fomento la participación de todos en las reuniones, asegurándome de que se escuche la voz de cada uno. Comparto información de manera inclusiva, antes de las reuniones, para que todos tengan la oportunidad de estar preparados y contribuir de manera significativa.
Además, participó activamente en cursos de liderazgo femenino para entender mejor las diferencias que existen y capitalizarlas. Creo que compartir el conocimiento obtenido es fundamental para crear un entorno más inclusivo y equitativo en la industria. ¡Y eso es lo que estoy haciendo para hacer que la industria sea más inclusiva! Participar en el programa de mentores dentro de BIC, también me ha permitido seguir aportando en el desarrollo profesional de nuevos talentos.
¿Cuáles son tus hobbies y de qué forma han impactado en tu liderazgo?
Uno de mis principales pasatiempos es viajar y descubrir nuevos lugares. Esta actividad no solo me ha permitido sumergirme en diferentes culturas e ideas, sino que también ha ampliado mi visión y me ha brindado la oportunidad de intercambiar perspectivas con personas de distintos trasfondos. Al explorar lugares nuevos, no solo disfruto de las maravillas que el mundo tiene para ofrecer, sino que también contribuyo a mi desarrollo personal y profesional al cultivar la empatía hacia diversas realidades.
Otra de mis pasiones es poder inspirar y enseñar, por lo cual, el ser profesora universitaria me ha dado la oportunidad de poder estar en contacto con nuevas generaciones y poder contribuir a su formación desde un rol diferente.
También disfruto de las caminatas con mi perro y practicar diferentes técnicas de meditación y yoga lo cual me permite estar en conexión con mi mente y cuerpo, bienestar y es una herramienta de gran ayuda para obtener insights, desarrollar ideas creativas, aumentar la productividad e incrementa el foco y atención a lo que hacemos. Es una técnica que también que compartido con mi equipo y que nos ha ayudado a conectar mejor.
¿Qué es lo que más aprecias de la vida?
Aprecio que cada día tenemos el poder en nuestras manos de ponerle el color o nuestro matiz a cada cosa que hacemos, disfrutar el trayecto y agradecer desde cosas tan sencillas como respirar, ver un amanecer, pero también poder conectar con diferentes personas, intercambiar conocimientos y poder aprender de ellos.
Además, valoro enormemente la oportunidad de conectar con diferentes personas y aprender de ellos. Cada interacción es una oportunidad para crecer y ampliar nuestra perspectiva del mundo. Y lo mejor de todo es que cada día, en cada momento, tenemos la oportunidad de cambiar nuestra realidad. Ya sea a través de experiencias, errores o el desarrollo de nuevas habilidades, cada experiencia nos moldea y nos ayuda a ser mejores personas. ¡Y eso es algo que realmente aprecio de la vida!
¿Cómo te gustaría ser recordada?
Me gustaría dejar huella por ser una fuente de inspiración para que más personas logren lo que se propongan y desarrollen su máximo potencial profesional y personalmente a través de la confianza en sí mismos y de forma única “no hay fuerza más poderosa que cuando crees en ti”
Quiero ser la inspiración que hace que otros rompan barreras y se atrevan a lograr lo que parecía imposible. ¡Imagina el mundo si todos nos atreviéramos a hacer eso!
Y, por supuesto, quiero que me recuerden como esa persona que siempre contagia su energía, alegría y pasión a los demás. Ser recordada como una líder que no solo crece ella misma, sino que también desarrolla y cultiva a muchos otros líderes a lo largo de su trayectoria. ¡Eso sería un legado increíble!
