Elsa Blanco Arellano, Marketing Head Oster en Newell Brands es una líder apasionada del marketing y las ventas con más de 20 años de experiencia en industrias de tecnología y electrodomésticos con habilidad para entender las dinámicas del mercado, identificar oportunidades clave y diseñar estrategias efectivas que impulsen el crecimiento de las marcas.
Cuenta con una amplia experiencia que abarca desde la creación de campañas innovadoras hasta la gestión de equipos multifuncionales, siempre con un enfoque centrado en el cliente y en los resultados.
Acompáñanos a conocer a esta Mujer de Altura 2024.
Desde tu expertise, ¿cuáles son las estrategias de marketing que consideras han sido exitosas en tu camino de liderazgo?
El desarrollo de estrategias en épocas de crisis y de cambios, un ejemplo fue durante la pandemia, el qué hacer con el equipo de promotoría que por causas ajenas a ellos tuvieron que dejar de desempeñar su trabajo y con riesgo de perderlo, transformándolos en nuestros principales embajadores de marca en redes sociales creando contenido de los productos y respondiendo dudas con respecto al uso de los mismos.
Otra estrategia ha sido el desarrollo de campañas disruptivas de acuerdo con el target objetivo en las que el consumidor se sintiera completamente identificado como la campaña de “Desbloquea tu nivel de señora” en la que le hablamos al target en su mismo idioma y haciendo conexión con la marca a través de un anuncio identificando esos momentos en los que te das cuenta que ya tienes actitudes de tu madre o de gente adulta y que descubres que ya también te gusta cocinar, todo esto fue llevado de una forma humorística con diferentes situaciones que a todos nos han pasado y comunicándolo en diferentes medios tanto offline como online.
¿Cuál consideras que es la importancia del rol de la mujer en puestos de liderazgo?
El rol de las mujeres en posiciones de liderazgo es fundamental e impacta positivamente en las organizaciones. Las mujeres líderes desempeñan un papel como modelos a seguir y mentoras para otras mujeres en la organización ya que no solo demuestran que pueden manejar a una familia si no al mismo tiempo tener a su cargo responsabilidades importantes dentro de una organización.
Por lo general su liderazgo tiene un enfoque en la colaboración, empatía y desarrollo personal y profesional de los miembros del equipo. En resumen, contribuyen a promover la igualdad de oportunidades en puesto de liderazgo inspiran y empoderan a otras mujeres y a la sociedad.
De tu liderazgo, ¿qué legado o enseñanza te gustaría dejarle a las próximas generaciones de mujeres líderes?
El nunca rendirse, que pueden lograr lo que se propongan haciendo todo siempre con pasión, esfuerzo y dedicación, que no hay límites cuando se quiere, los límites se los pone uno mismo. Nunca perder la humildad y siempre apoyar y guiar a los demás.
¿Qué cambiarías o has cambiado para que la industria en donde te desenvuelves sea más incluyente?
Siempre tomar en cuenta los talentos de cada persona de mi equipo, reconociendo que todos somos diferentes y que cada uno tiene un talento especial que complementa al equipo. Simplemente tomo sus talentos y los transformo para dar resultados de excelencia como equipo.
¿Cuáles son tus hobbies y de qué forma han impactado en tu liderazgo?
Mi mayor hobbie es pasar tiempo en familia disfrutando de lo que a cada uno le gusta y abriéndome a disfrutar cada una de sus pasiones. Eso me ha dado diferentes perspectivas de ver y disfrutar la vida.
Mi otro hobby es correr ya que es un tiempo para mí en el que me permite pensar, imaginar y planear, aclarar la mente para planear los siguientes pasos.
¿Qué es lo que más aprecias de la vida?
El poder disfrutar cada momento al máximo sola o en familia, siempre aprendiendo de las experiencias que se me presentan, disfruto reír mucho, comer, dormir y soñar. Disfruto mucho con la gente que me rodea y el poder conocer y aprender cada día diferentes cosas.
¿Cómo te gustaría ser recordada?
Como una persona apasionada por la vida por su profesión, que siempre guío y apoyo a otros a cumplir sus sueños y nunca rendirse.
