Actualmente Elizabeth Prieto Rodríguez es PR Manager de LATAM para vivo Smartphone. Su formación académica incluye una licenciatura en Diseño Gráfico por la Universidad Nacional Autónoma de México y una maestría en Marketing y Gestión de Marcas por parte de Universidad Anáhuac México.
Ella es una apasionada por el arte y la comunicación y por lo que se puede lograr al combinar estas disciplinas. Su experiencia profesional se ha centrado en el desarrollo, planificación e implementación de estrategias de comunicación y posicionamiento para marcas del sector tecnológico y de estilo de vida. Entre las marcas con las que ha trabajado destacan vivo, Huawei, Samsonite, Schneider Electric, LinkedIn, Canon, Deloitte, AMD y Dell IMC, entre otras.
Su objetivo es posicionar a las marcas como líderes en sus sectores a través de medios de comunicación, líderes de opinión, creadores de contenido y la gestión exitosa de alianzas estratégicas que sumen valor a las marcas. Sus principales fortalezas incluyen la consultoría en comunicación, la construcción de relaciones con editores y líderes de opinión, así como la gestión de presupuestos, planificación y coordinación de lanzamientos, actividades con medios, KOLs e influencers, viajes de prensa, patrocinios y colaboraciones con otras marcas.
Conoce más de Elizabeth, una de las Mujeres de Altura 2024.
Desde tu expertise, ¿cuáles son las estrategias de comunicación/marketing que consideras han sido exitosas en tu camino de liderazgo?
Algo que está siempre presente en cada uno de mis proyectos, es poder comunicarme de manera real y transparente para las personas. Que quienes nos vean y escuchen se puedan identificar y se apasionen por las marcas, para las que he tenido oportunidad de formar parte. Algunos ejemplos que puedo destacar de mi trayectoria son:
Durante la Copa Mundial de la FIFA 2022, La estrategia que implementé para vivo Smartphone resultó tener un gran éxito. Organizamos una experiencia inmersiva exclusiva para cinco invitados líderes en los sectores de tecnología y deportes, acompañada de la presentación de los últimos productos de la marca. Esta combinación generó una conexión emocional positiva y cosechó comentarios elogiosos. La autenticidad demostrada durante el evento posicionó a vivo Smartphone como una marca cercana y divertida, comprometida con la promoción del deporte. Esto resonó de manera positiva con nuestro público y elevó la popularidad de la marca. Como resultado, vivo Smartphone se convirtió en una de las marcas más destacadas en el contexto de la Copa Mundial, logrando mención en medios de comunicación nacionales e internacionales como: Expansión, Paréntesis, Rostbrief, El Universal, Trome, entre muchos otros.
En 2023, lideré la iniciativa Retratos de LATAM con el objetivo de promover el lanzamiento de los modelos V25 y V29 en Latinoamérica. La campaña destacó por su creatividad, autenticidad y un enfoque distintivo. Reconociendo la importancia de forjar una conexión emocional con nuestra audiencia. Colaboré estrechamente con fotógrafos de diferentes áreas como documental, fashion y street para capturar imágenes genuinas. Estas no solo resaltaban las características clave de nuestros productos a través del retrato, nuestro feature clave, sino que también reflejaban los rasgos culturales más representativos de los mercados mexicano, peruano, chileno y colombiano. La autenticidad de la campaña fortaleció la confianza en vivo Smartphone y capturó la atención de los consumidores. Adicionalmente, produjimos videos y contenidos para YouTube e Instagram que documentaban el proceso detrás de las sesiones fotográficas, evidenciando la transparencia y calidad de nuestra marca. El proyecto culminó con un especial en la revista Esquire, marcando un hito en nuestra estrategia de comunicación.
Me llena de orgullo haber liderado la alianza estratégica con el Mercedes-Benz Fashion Week. Este logro fue posible gracias a una cuidadosa coordinación estratégica y a la identificación de eventos clave para conectar a vivo Smartphone con su audiencia de manera efectiva. La colaboración se tradujo en el diseño de un accesorio exclusivo y una colección –realizada por un diseñador mexicano– inspirados en la Serie V25 de vivo, para la semana de la moda. Este evento no solo se celebró en México, sino que, por primera vez, tuvo lugar en la ciudad de Mérida. Gracias a un liderazgo asertivo y una sólida relación con medios y creadores de contenido, logramos invitar a periodistas de moda e influencers clave de toda LATAM, con el objetivo de ampliar la conciencia de marca entre diversas audiencias. Además, conseguí coordinar una sesión de fotos y un publirreportaje, en Vogue LATAM y Robb Report para capturar la pasarela, destacando el accesorio de moda inspirado en la Serie vivo V25; reforzando así la presencia y percepción positiva de la marca en este importante evento.
¿Cuál consideras que es la importancia del rol de la mujer en puestos de liderazgo?
La importancia del rol de la mujer en puestos de liderazgo radica en la diversidad de perspectivas que podemos aportar, así como en la representatividad y el empoderamiento que generamos. Mi trayectoria trabajando para diferentes marcas internacionales me ha dejado claro que el talento y el trabajo arduo de las mujeres en nuestros equipos promueve un ambiente laboral equilibrado y saludable, estimulando la innovación y la creatividad en la toma de decisiones. Sin duda, permitirnos demostrar nuestro talento y capacidades nos acerca cada vez más a lograr la equidad de género en los ámbitos laborales, profesionales y sociales. Eso nos ayudará a marcar el camino hacia una igualdad de género en las empresas en Latinoamérica y poco a poco ir disminuyendo la brecha salarial y promover nuevas y mejores oportunidades para el desarrollo profesional femenino.
De tu liderazgo, ¿qué legado o enseñanza te gustaría dejarle a las próximas generaciones de mujeres líderes?
Quiero dejarles un mensaje esencial: su voz y sus ideas son invaluables. Las mujeres poseemos el poder de generar cambios significativos en el mundo. Les insto a que no teman perseguir sus sueños, a permanecer auténticas y a no conformarse con lo que los estándares preestablecidos dictan, podemos lograr todo aquello que nos propongamos. Animo a cada una a apoyarse mutuamente, a fortalecer la confianza en sí mismas y a colaborar en equipo para lograr objetivos compartidos. Además, es crucial recordar la importancia de encontrar un equilibrio entre el éxito profesional y el bienestar personal y familiar. Nunca subestimen el impacto que pueden tener al unir sus voces y esfuerzos.
¿Qué cambiarías o has cambiado para que la industria en donde te desenvuelves sea más incluyente?
Sin duda alguna, algo que hago todos los días, es cambiar la perspectiva que se nos da a las mujeres que tenemos familias, somos madres y además ocupamos puestos de liderazgo. Todos los días demuestro que es posible ser profesionalmente exitosa a la vez que disfrutas de tener tu propia familia. Si tuviera el poder de darle esa oportunidad a las mujeres desde donde estoy, no dudaría ni un segundo en hacerlo. Las mujeres no tendríamos que decidir entre una carrera profesional y formar una familia. Para mí, es fundamental fomentar espacios de trabajo donde se incentive a las madres y mujeres a perseguir sus sueños profesionales, a alimentar su ambición de seguir creciendo y lograr sus metas.
También algo que busco hacer en cada paso, es lograr que, entre mujeres, seamos sororas y nos demos apoyo para demostrar el valor que hay en cada una, y así abrir la puerta para las mujeres que construirán nuestro futuro al enseñarles que es posible, crear, planear y ejecutar grandes estrategias a la par que disfrutas de la crianza de tus hijos o pasar tiempo con la familia, pareja o amigos.
¿Cuáles son tus hobbies y de qué forma han impactado en tu liderazgo?
Uno de los hobbies que más disfruto es practicar Mountain Bike (MTB), esto ha impactado en mi liderazgo porque se necesita condición, fuerza, concentración, toma de decisión, en cuanto a qué camino tomar y un gran control tanto físico como mental, todas estas características sirven para forjar carácter y para tomar las mejores decisiones. Me siento identificada con este deporte extremo ya que se trata de tomar riesgos y aprender de los errores para prevenir repetirlos en futuras ocasiones, prepararte mejor y obtener mejores resultados, algo que aplico cada día en mi trabajo.
¿Qué es lo que más aprecias de la vida?
Poder aprender cosas nuevas cada día y dejarme sorprender. Amo viajar, conocer nuevas culturas y personas que me brinden diferentes perspectivas y abran mi camino. Me encanta poder intercambiar ideas en largas charlas con amigos, debatir sobre nuestros puntos de vista e idear cómo podemos hacer de nuestro entorno un lugar mejor. Me encanta poder invertir mi tiempo libre disfrutando de experiencias que me conecten con la música en conciertos o festivales o descubrir a nuevos artistas, perderme en museos y maravillarme por lo que tienen por ofrecer. Pero sin duda, lo que más amo es poder retarme a mejorar cada día, ya sea con nuevos proyectos, hobbies y deportes. No importa la edad que tengas siempre es un gran momento para reinventarte.
¿Cómo te gustaría ser recordada?
Me gustaría ser recordada como profesionista que logró hacer un cambio en la sociedad. Desde mi posición creo que es posible crear una nueva forma de hacer las cosas, crear comunicación que concientice a las personas y cambie su forma de pensar y consumir. Me gustaría dejar huella abriendo la puerta para aquellas mujeres que buscan un balance entre su vida profesional y personal y que se están abriendo camino en un mundo aún liderado por hombres.
