Lorena Villarreal Clausell es una profesional con una sólida trayectoria en los campos de la comunicación, reputación corporativa, influencer marketing y manejo de crisis. Ha tenido la oportunidad de trabajar en empresas de mucho prestigio y liderazgo en su industria como Pfizer, Mars, Uber, The Coca-Cola Company y ahora en Danone.
Agrega valor al desarrollar estrategias de comunicación y narrativas para promover y proteger la reputación de las compañías, sus marcas y sus líderes, así como fomentar la participación activa y el compromiso de los colaboradores para lograr los objetivos de negocio.
Le apasiona lo que hace y se siente honrada y agradecida por tener la oportunidad de liderar equipos de lo más talentosos, reconociendo la responsabilidad que conlleva y comprometida en apoyar su desarrollo. Por ello, Lorena Villarreal es una de nuestras Mujeres de Altura 2024. Conoce más sobre su liderazgo.
Desde tu expertise, ¿cuáles son las estrategias de comunicación/marketing que consideras han sido exitosas en tu camino de liderazgo?
Las estrategias que han demostrado ser más exitosas en mi carrera han sido aquellas que han capitalizado las sinergias entre las áreas de marketing y comunicación.
En primer lugar, la alineación estrecha entre ambas áreas ha permitido una integración más efectiva de los mensajes clave de la marca en todas las iniciativas. Esta coherencia en la narrativa ha fortalecido la percepción de la marca y ha generado una mayor resonancia con todas las audiencias: consumidores y audiencias clave.
La colaboración entre estas áreas impulsa la creación de campañas más creativas y de impacto derivado del contexto. Al combinar los conocimientos y habilidades de ambas áreas, hemos podido desarrollar estrategias más innovadoras y efectivas.
Asimismo, la integración de datos y análisis de ambas partes permite una toma de decisiones más informada y basada en evidencia. Al compartir insights y métricas clave, hemos podido identificar oportunidades de mejora, optimizar nuestras estrategias y maximizar el retorno de la inversión en todas nuestras iniciativas.
Por último, la gestión proactiva de la reputación ha sido fundamental en cualquier estrategia de comunicación exitosa porque se incrementa la confianza en las marcas y fortalece las relaciones con las audiencias clave y la comunidad.
¿Cuál consideras que es la importancia del rol de la mujer en puestos de liderazgo?
El rol de la mujer en puestos de liderazgo trasciende los límites convencionales de género porque abre las puertas a una nueva era de innovación, equidad, prosperidad y desarrollo. Desarrollo para cualquier organización, México y el mundo.
Como mujer, me inspira ver a otras mujeres en altos cargos de liderazgo y al mismo tiempo me invita para ser esa inspiración de alguien más, abrir camino y seguir impulsando el cambio para construir un mundo en donde el talento y el liderazgo no conozcan límites de género.
De tu liderazgo, ¿qué legado o enseñanza te gustaría dejarle a las próximas generaciones de mujeres líderes?
- Que tomen los retos como oportunidades y no dejar que el miedo obstaculice su desarrollo y liderazgo.
- Que se atrevan a trazar su propio camino con claridad y determinación.
- Que estén dispuestas a salir de su zona de confort.
- Que lideren con autenticidad, empatía y resiliencia, recordándoles que el verdadero liderazgo no se trata de ocupar un cargo, sino de inspirar y empoderar a otras para alcanzar su máximo potencial.
- Que sepan que su voz y sus acciones tienen el poder de generar un impacto positivo en el mundo.
¿Qué cambiarías o has cambiado para que la industria en donde te desenvuelves sea más incluyente?
Ser vocal ante el tema
¿Cuáles son tus hobbies y de qué forma han impactado en tu liderazgo?
El tiempo con mis amig@s, con mi familia, el desarrollo de equipos, viajar y el entendimiento de nuevas culturas son parte integral de mi vida; estos son mis hobbies favoritos y los que han tenido un impacto significativo en mi liderazgo.
Al “conectar” aprendo a escuchar, a comprender diferentes perspectivas y a trabajar en equipo para alcanzar objetivos comunes, siempre centrado en las personas. La habilidad de comunicar y la empatía se reflejan en mi estilo de liderazgo, donde trato de fomentar un ambiente de confianza y colaboración.
El viajar me ha enseñado la importancia de la adaptabilidad; al conocer nuevas culturas, uno aprende a abrazar la diversidad, fomentando así la innovación y la creatividad en los equipos.
¿Qué es lo que más aprecias de la vida?
El tiempo.
¿Cómo te gustaría ser recordada?
Como alguien que dejó una huella positiva en la vida de los demás, tanto a nivel personal como profesional. Como una líder empática, distinguida por su expertise en el manejo de la reputación y que siempre estuvo dispuesta a escuchar, apoyar y guiar a quienes la rodeaban.
