“Existe aún una gran brecha tanto en posiciones como en salarios entre hombres y mujeres, por eso, el que hoy diversas mujeres ocupen puestos de liderazgo genera un ambiente incluyente y con una visión en donde no existen ‘techos de cristal’, en donde se fomentan, se crean los espacios y oportunidades para lograr un equilibrio entre lo personal y lo profesional y se rompen los prejuicios que limitan el crecimiento de las mujeres como líderes”.
Esta líder de altura se presenta como “una geek de la publicidad”, desde que tenía 12 años ya leía libros de la historia de Saatchi & Saatchi o Publicis y le apasionaba entender el medio. Después, recuerda haber visto la película de What Women Want (Lo que ellas quieren), en la que Mel Gibson es un publicista y entonces… supo que “cuando fuera grande” era eso lo que quería ser.
Aunado a sus ganas de “querer emprender para generar empleo e impulsar el desarrollo del país”, lo cual le llevó a estudiar la carrera de Administración en el ITAM, son las bases de este gran liderazgo.
Geraldine Peña tuvo sus inicios profesionales en la industria automotriz, en donde pasó 10 años aprendiendo del mundo de los autos de lujo, comenzando en Mercedes Benz, para luego ingresar a las filas de, lo que ella considera su escuela de marketing, BMW Group México & Latinoamérica, representando a las marcas tanto de BMW como de MINI en su paso por la compañía, que además, hoy en día es liderada por su “mentora” y “sensei”, Maru Escobedo.
Tras esta experiencia, migró a la promoción de hospitalidad, más tarde fue Directora de Marketing a nivel global para el portafolio de Tequilas en Pernod Ricard, y ahí terminó de aprender lo que conlleva construir y posicionar una marca a nivel mundial.
“Nosotros, desde México, dictábamos a los mercados del mundo entero cuál era el posicionamiento de marca, campaña de comunicación y estrategia 360º que debían seguir los mercados, por supuesto adaptándose a las necesidades locales de cada uno”, recuerda con orgullo en esta entrevista.
Con estos sólidos cimientos, decidió fundar Grupo Tramando, una agencia de marketing 360º, que ejecuta desde campañas de comunicación ATL y Digital, hasta activaciones BTL y experiential para atraer a su target estratégico.
El espíritu de liderazgo lo adoptó de su gusto por el futbol americano: “mi QB favorito era Troy Aikman, muy parecido a cómo Tom Brady hoy lidera a su equipo y los motiva para darle la vuelta al partido, sabiendo que van perdiendo y lograrlo hasta ganar”.
Dicha influencia le hizo entender que “esa forma era como se debía hacer todo, y verlo ser disciplinado, apasionado de su deporte y perseverante, sentí que esa fórmula era la que se debía seguir y que solo no ganaba, siempre ganaba en equipo. Esa es mi forma de liderar también, inspirado en esa cultura de ese deporte que si bien es violento (como lo que las mujeres debemos pasar para llegar a donde queremos estar) también es muy estratégico y de recompensa al esfuerzo”.
A la VP Creativa de Grupo Tramando le divierte ver a su socia Karen “bailar”, y últimamente “las ocurrencias” del influencer Paco de Miguel. Así le sonríe a la vida una mujer superdotada, que siempre mira y aprende de los grandes: “cada semana estudiamos las mejores campañas de publicidad del mundo y desmenuzamos el insight y proceso creativo que pasaron para llegar a esa conclusión y por ende obra maestra”.
Este constante estudio y tiempo dedicado a ello les ha hecho ser cada vez mejores, en proponer ideas no solo fuertes en creatividad, sino con estrategia comercial detrás y “eso es lo que nos ha hecho ganar cada año cuentas globales y marcas de renombre”. En la parte de comunicación, puntualiza en la importancia de ejecuciones incluyentes.
“No solo a más mujeres, sino a personas de diversos grupos, minorías raciales y étnicas, personas con discapacidad y miembros de la comunidad LGBTIQ+, tanto en nuestros anuncios como detrás de cámaras. Lo mismo en los equipos de producción de eventos experienciales y BTL”.
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