“Las mujeres tenemos hoy un rol estratégico, nuestra visión y ambición deja muy claro que no existe ningún límite para alcanzar nuestros objetivos. Tenemos una visión integral que, si la capitalizamos, empata muy bien con las estrategias de cualquier negocio, además, nuestra empatía y apertura permite que nuevas cosas emerjan de manera natural”.
Apasionada del Marketing y el conocimiento del consumidor. Empezó su carrera profesional hace 16 años en Grupo Danone en el área de Investigación de Mercados y en el 2007 se incorporó a HEINEKEN México, en el equipo de Consumer Insights, donde tuvo la oportunidad de colaborar con todo el portafolio de las marcas de esta compañía.
Posteriormente, tuvo una experiencia internacional en la isla de Santa Lucía en el Caribe, liderando el proyecto para la estrategia de portafolio de bebidas de ese país. En 2016 se unió al equipo de marca Tecate, en donde tuvo la oportunidad de lanzar distintas campañas como “Tecate por un México sin violencia contra la mujer”, “Rusia nos hará héroes”, protagonizada por Sylvester Stallone, Dolph Lundgren y Tecatito, dando continuidad a la campaña de “Te hace falta ver más bax”.
Aunado a esto, definió la estrategia de música para la marca desarrollando una plataforma de más de 15 festivales musicales encabezados por Tecate Pa’l Norte. En 2019 se unió a la marca Heineken, en donde estuvo a cargo del lanzamiento de Heineken 0.0 en el mercado mexicano y, en 2021, regresando a Tecate para liderar la nueva comunicación de la marca protagonizada por Bruce Willis, “El Guardián del Sabor”.
Un liderazgo malteado (operación que tiene por objeto transformar la cebada en malta) en el núcleo familiar. “En casa siempre tuve un gran apoyo por parte de mis padres y hermanos, creo que eso fue clave para mi desarrollo, el siempre saber que independientemente de la decisión tomada contaba con su apoyo y que me dejaron desde muy pequeña ser autónoma en mis decisiones”, comparte a esta revista Diana Lozada.
Experiencia definitoria en su formación que la empoderó y la llevó a hacer un uso correcto de sus recursos; “sin duda y lo que siempre agradeceré es que siempre fue fomentada la humildad y priorizada la educación”. De esencia “sencilla” y “familiar”, a esta líder le dibuja siempre una sonrisa “compartir” con sus seres queridos, familia y amigos… “Aunque a veces también una película o un meme puede tener ese efecto, el arte de los memes me parecen son clave para tener una lectura de la cultura popular y lo que me encanta es que siempre están basados en grandes insights”.
La Directora de Marcas Regionales y Nuevas Categorías considera desde su posición de mando que “tenemos una gran responsabilidad, ya que en nuestras manos está el futuro para que otras mujeres puedan ocupar cargos de liderazgo sin estereotipos y sin estigmas que erróneamente han sido parte de la cultura. El poder brindar una perspectiva diferente, fomenta la inclusión y permite que todas las estrategias tengan un mayor impacto”.
Esta mujer de altura recuerda que “la industria cervecera fue por muchos años una industria primordialmente masculina, creo que el cambio depende de dos cosas, la apertura por parte de la compañía/industria por querer ser más incluyente y, por nuestro lado, nos corresponde ir por el trabajo sin miedos, demostrar nuestras capacidades y habilidades para cumplir con los objetivos”.
Con su amplio expertise, le dice a la nueva generación de líderes: “cree en ti, esto, sin duda es la mayor enseñanza que ha permitido mi desarrollo y crecimiento en la industria. Muchas veces somos muy autocríticas e incluso podemos llegar a sabotearnos, para evitar eso hay que tener bien claros los objetivos y a eso añadirle el carácter, la seguridad, la empatía y la determinación que nos representa”.
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