María Fernanda es Comunicóloga por la Universidad Iberoamericana, cuenta con un MBA especializado en Fashion Business por el Istituto Marangoni de Milán y ESDEN de España. Al comienzo de su carrera profesional formó parte de Imagen Presidencial en la Oficina de Presidencia de la República Mexicana.
Durante 8 años lideró al equipo especializado para fundar y/o desarrollar dentro de Marketing las áreas de Brand, PR, Digital & eCommerce para Levi’s en México y algunos mercados en Latinoamérica. Actualmente, María Fernanda está lista para su siguiente reto. Apasionada de la Publicidad, experta en Marketing Digital, entusiasta de la tecnología y Maquillista Profesional. Además, asiste como Consultora en Marketing a PYMES; este alto perfil multitasking es el que presentamos hoy en Mujeres de Altura.
“Como directivos, hombres o mujeres, tenemos siempre la responsabilidad de fomentar la objetividad, justicia y transparencia en la toma decisiones, cuidando nuestro actuar en diferentes dimensiones”, María Fernanda Álvarez, Senior Brand Marketing Manager.
IBTL: Desde tu expertise, ¿cuáles son las estrategias de marketing que consideras han sido exitosas en tu camino de liderazgo?
MFÁ: Hoy nos encontramos ante crisis sociales humanitarias, económicas y ambientales que requieren de líderes conectados a su humanismo e hipercapacitados frente a una era de consumidores hiperinformados y exigentes.
IBTL: ¿Cuál consideras que es la importancia del rol de la mujer en puestos de liderazgo?
MFÁ: Al liderar una marca tenemos una obligación moral de ser agentes de cambio. Deberíamos ser embajadores de que el mundo es mucho más rico cuando somos todxs reconocidxs. Las luchas en las sociedades y democracias con tantas carencias como es la nuestra son múltiples y la necesidad de contar con liderazgos que, además de generar ecosistemas sostenibles, conecten con su humanismo es fundamental.
IBTL: De tu liderazgo, ¿qué legado o enseñanza te gustaría dejarle a las próximas generaciones de mujeres líderes?
MFÁ: La diversidad e inclusión deberían ser cultura y no un KPI. Puede que como profesionales en Marketing (como es mi caso) no estemos en primera línea de batalla por cambiar la estructura de las cosas (entiéndase servidores en la política pública) pero al menos sí tenemos la capacidad de generar espacio en las plataformas que lideramos para las causas que adolecen a nuestra sociedad, comenzando por crear equipos diversos y ambientes que propicien la autenticidad y autoexpresión.
El liderazgo debe ser inclusivo, porque entre más abres camino más diversidad encuentras. El liderazgo tiene que entrenarse, siempre. Las culturas inclusivas tienen mayor perspectiva y por ende mayor capacidad de detectar oportunidades y crisis.
IBTL: ¿Cuáles son tus perspectivas del líder del futuro?
MFÁ: El futuro se construye hoy y para ello nos necesitamos todxs. La humanidad empática y la rentabilidad sí conviven en un ecosistema sostenible de negocio. El futuro es de TODXS, es ambientalista, es justo, es feminista, es inclusivo, es equitativo.
Se dice que el 80 por ciento del consumidor global espera que la Iniciativa Privada adquiera responsabilidad y soluciones sobre las problemáticas sociales, políticas, económicas y ambientales que los Gobiernos han sido incapaces de solucionar. No se genera un cambio manteniéndonos al margen y es nuestra responsabilidad desde los espacios de poder.
IBTL: ¿Qué cambiarías o has cambiado para que la industria en donde te desenvuelves sea más incluyente?
MFÁ: He tenido la fortuna de integrar equipos diversos que reflejan sus valores en el espacio y trabajo que hacemos creando ambientes y estrategias de marca que nos representan a todxs. Estrategias redituables, incluyentes, con perspectiva de género, responsables e informadas; buscando siempre que las marcas que representamos promuevan ecosistemas de valor de manera coherente para las audiencias y consumidores.
Soy una líder apasionada y arriesgada en constante aprendizaje y autoconocimiento. Soy una mujer feminista con mucho camino por recorrer en el ecosistema emprendedor y corporativo y con la certeza de estarlo haciendo desde la empatía y la coherencia.
IBTL: ¿Alguna experiencia de tu infancia influyó de manera positiva en tu liderazgo? ¿Nos podrías contar qué fue?
MFÁ: Imposible contestar esta pregunta sin hablar de mis papás. Los valores con los que me gusta creer que me distinguen las personas son una gran mezcla de ambos. Por un lado “fortaleza y seguridad” son dos valores que mi papá me desarrolló. Hoy me siento y soy poderosa, independiente y valiente gracias a él.
El “equilibrio” lo encuentro en mi mamá, ella con su energía femenina me enseñó a tener la mano en el corazón siempre. Su humanismo y empatía es su mejor legado en mi.
IBTL: ¿Qué es lo que más aprecias de la vida?
MFÁ: Vivirla en amor y ese mágico equilibrio entre pasión y paz en el que constantemente me encuentro.
