14 años de trayectoria dentro de HEINEKEN México como estratega de marketing son parte de las licencias que conforman este liderazgo. Ha tenido la fortuna de ir creciendo en esta familia y de desarrollarse como gerente de marca de Bohemia, Affligem, INDIO, Dos Equis y la línea de Artesanales.
“Es la mejor época para ser mujer, hay un cambio de conciencia en nuestra sociedad que nos está permitiendo avanzar, y aunque aún hay mucho trabajo por hacer entre todxs podemos realmente generar un cambio”, Gisselle Villarreal, Senior Brand Manager de Dos Equis.
IBTL: Desde tu expertise, ¿cuáles son las estrategias de marketing que consideras han sido exitosas en tu camino de liderazgo?
GV: Siempre tener al consumidor en el centro de todo lo que haces. Conectar es uno de los elementos más importantes para los seres humanos y las marcas no son la excepción. Si quieres conectar con tu consumidor es esencial escucharlos, entender cuáles son sus necesidades e intereses para volverte culturalmente relevante y así lograr captar su atención y amor a tus marcas.
Por ejemplo, Dos Equis a través de MIXX ha creado un vínculo con el público donde transmitimos seguridad y confianza para recordarles a nuestros consumidores que deben ser ellxs mismxs, liberarse de las etiquetas y mostrar su verdadero yo.
IBTL: ¿Cuál consideras que es la importancia del rol de la mujer en puestos de liderazgo?
GV: Es la mejor época para ser mujer, hay un cambio de conciencia en nuestra sociedad que nos está permitiendo avanzar, y aunque aún hay mucho trabajo por hacer entre todxs podemos realmente generar un cambio. Es esencial que las mujeres que estamos en estos puestos sigamos apoyándonos entre nosotras, inspirando a través del ejemplo a nuestros equipos, crear redes de apoyo entre mujeres. Juntas somos más fuertes.
IBTL: De tu liderazgo, ¿qué legado o enseñanza te gustaría dejarle a las próximas generaciones de mujeres líderes?
GV: No somos la excepción, las mujeres pertenecemos y debemos de tener un espacio en todos los lugares donde se toman decisiones importantes. La diversidad, la inclusión y disminuir la brecha de género no son temas de moda, son agentes de cambio que nos llevan a transformar nuestra sociedad de una manera positiva.
Mi mensaje hacia las próximas generaciones es que confíen en sí mismos, confíen en su intuición, el cambio es una constante y cada generación trae al mundo grandes aprendizajes, al final todos estamos buscando dejar un lugar mejor. El peor enemigo de la creatividad es dudar de uno mismo. No se rindan, estoy segura de que van a hacer las cosas mejor que nosotros.
IBTL: ¿Cuáles son tus perspectivas del líder del futuro?
GV: Confío en que seguiremos creando una sociedad en donde no importen los géneros ni preferencias, que seas tu propio MIXX y que esto no te impida llegar a donde quieres llegar, siempre confiando en nuestras capacidades, fortalezas y habilidades.
Si seguimos quitando etiquetas, podemos llegar muy lejos y lograr muchas más cosas en conjunto.
IBTL: ¿Qué cambiarías o has cambiado para que la industria en donde te desenvuelves sea más incluyente?
GV: A la par de mi crecimiento en HEINEKEN, he logrado conectar con muchas personas en diferentes ámbitos y he podido aprender mucho de cada una de ellas, muchas de ellas mujeres. Todo ese aprendizaje obtenido en el camino, he tratado de que se vea reflejado en cada acción que tomamos como empresa.
El cambio se logra en el día a día y mucho más fuerte en tu esfera de influencia. Para mí es importante que dentro mi equipo, sin importar su género, se sientan en un espacio donde puedan expresarse libremente, que sientan que están aprendiendo y aportando a las metas que tenemos en común.
Con Dos Equis hemos tenido la oportunidad de estar cerca de los consumidores y brindarles espacios en los que puedan sentirse seguras y seguros. Espacios donde puedan quedarse con el mensaje de que demuestren siempre eso que les hace únicos y es algo que me encanta, me hace sentir muy orgullosa y sobre todo, muy feliz de poder estar poniendo nuestro granito de arena con una marca tan divertida y noble.
IBTL: ¿Alguna experiencia de tu infancia influyó de manera positiva en tu liderazgo? ¿Nos podrías contar qué fue?
GV: ¡Claro! Mis papás me educaron como una mujer fuerte y recibí siempre su apoyo para salir adelante. Les estoy muy agradecida porque me enseñaron desde pequeña a ser consciente de mis decisiones y siempre me empoderaron para tomarlas yo misma. Gracias a ellos aprendí el valor del esfuerzo y el trabajo. Los dos son pieza clave de la persona que soy hoy.
IBTL: ¿Qué es lo que más aprecias de la vida?
GV: El amor y el tiempo, dos cosas que no se pueden pedir, pero cuando te las dan se convierten en lo más valioso que alguien te puede regalar. Es extraño pero lo intangible es lo más permanente.
