Cristina Perkins es parte de Mujeres de Altura 2023 por sus 23 años de experiencia en la Industria Automotriz en diferentes áreas comerciales como Group Product Marketing Manager (Cars, Trucks, SUVs), Marketing Manager para Great Lakes Market área en Chicago, Illinois y Consumer Experience Manager en Detroit, Michigan. Cuenta con una Maestría en Mercadotecnia por la Universidad de las Américas Puebla y ha participado como conferencista en Notre Dame University Illinois.
“Creo que el rol de la mujer en puestos de liderazgo es fundamental para la construcción de equipos de alto desempeño, en mi experiencia he visto que las mujeres líderes en las organizaciones tienen habilidades muy desarrolladas como la comunicación asertiva e incluyente, también he visto fortalezas cuando lideran equipos: alta empatía al tener una escucha activa y una clara tendencia a la cooperación y al manejo de varias situaciones difíciles en situaciones de negociación”, Cristina Perkins, Gerente Senior de Marketing de Toyota Motor Sales de México.
IBTL: Desde tu expertise, ¿cuáles son las estrategias de marketing que consideras han sido exitosas en tu camino de liderazgo?
CP: El conocimiento a profundidad del cliente y del mercado, así como una correcta lectura de lo que los consumidores buscan en su producto creo que es la clave para toda estrategia. Encontrar los mejores canales donde los clientes puedan expresar sus motivaciones y necesidades es factor fundamental para identificar insights poderosos para actividades de mercadotecnia.
Todos los clientes en sus diferentes perfiles quieren sentirse escuchados, además buscan marcas cercanas y auténticas.
IBTL: De tu liderazgo, ¿qué legado o enseñanza te gustaría dejarle a las próximas generaciones de mujeres líderes?
CP: En Toyota existe un compromiso firme con las nuevas generaciones de profesionales cuya base son los pilares de la diversidad e inclusión, y creo que estos elementos abarcan un espectro más amplio ya que permite a las mujeres trabajar en ambientes más sólidos de desarrollo que estimulan la innovación, la toma de decisiones y el crecimiento, porque se abren más oportunidades para todos independiente de género, creencia, nacionalidad, y raza.
Y es justo ahí donde trabajo todos los días para obtener lo mejor de cada talento en el equipo a través de sesiones de retroalimentación, mentoring y coaching.
IBTL: ¿Cuáles son tus perspectivas del líder del futuro?
CP: Gracias a grandes líderes a lo largo de mi carrera, puedo destacar de ellos y ellas las principales características que tienen en común y es que tienen una clara visión del futuro, saben establecer las prioridades y comunicarlas en toda la organización, además que promueven la diversidad de ideas y reconocen que deben centrarse en las personas sin olvidar los objetivos y lo procesos, esto lo logran a través de un ambiente de mucha confianza, comunicación y colaboración.
IBTL: ¿Qué cambiarías o has cambiado para que la industria en donde te desenvuelves sea más incluyente?
CP: Creo que la industria automotriz ha sido de las industrias que más ha evolucionado en el tema de diversidad e inclusión porque puedo ver claras diferencias del mundo profesional del año 2000 al 2023. En mi carrera siempre me he enfocado en desarrollar el talento independientemente del género y considero que las generaciones nuevas lo tienen mejor establecido en sus relaciones profesionales y trabajan en un mundo mucho más abierto y diverso que les permite construir una visión diferente.
IBTL: ¿Alguna experiencia de tu infancia influyó de manera positiva en tu liderazgo? ¿Nos podrías contar qué fue?
CP: Quienes han influido en mi vida han sido mi madre y mi abuela por ser mujeres que siempre han logrado sus objetivos en sus respectivos proyectos profesionales sin descuidar a su familia. Este éxito de lograr un adecuado balance con la responsabilidad de educar a los hijos ha sido el principal factor que me ha impulsado para mejorar todos los días y buscar el equilibrio entre mis metas laborales y el tiempo que le dedico a mi hijo.
IBTL: ¿Qué es lo que más aprecias de la vida?
CP: Sin duda, el trabajo diario de apoyar y educar a mi hijo considero que es mi principal motivación y al mismo tiempo el reto más grande de mi vida. La inclusión, diversidad y respeto por la gente son los valores que más refuerzo en la educación de Él. Al formar hijos con estos valores se forman los líderes del futuro.
