De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, en el 2015 las marcas destinaron de su presupuesto de medios 7 mil millones de pesos a las activaciones de marca.
Este monto representa el 15% de la invasión BTL, según el Estudio Anual de Inversión below the line que realiza esta publicación. Las activaciones de marca son una de las principales cartas que tienen las marcas para acercarse a su consumidor potencial. Sin embargo, ¿qué es lo que hace que una activación sea exitosa?
En entrevista para InformaBTL, Rodolfo Vargas, brand manager de Cerveza Modelo, dijo que el éxito de una activación está determinado por el equipo de trabajo inserto en ella.
“Lo más importante para una activación es la gente, el equipo que se tiene. Si tienes al mejor equipo arriba del tren contigo la dirección que tome la estrategia siempre va a ser la adecuada”, opinó.
En voz del brand manager de Modelo, una activación no se hace sola, y la marca debe contar con agencias asociadas para tener grandes resultados.
“Si tú tienes gente talentosa dentro del equipo no tienes cabida para el fracaso”, advirtió.
Como ejemplo, el vocero puso la reciente activación que tuvieron a más de 45 mil metros de altura. Para su realización la marca se coordinó con Makken para la parte de PR, Dinner in the Sky para operar la grúa, entre otros socios comerciales. Para conocer esta activación da clic aquí.
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