En el diseño de una campaña BTL, la elección correcta de los colores con los que se busca identificar a las marcas es un factor indispensable para influir en la compra del producto por parte del consumidor, ya que visualmente ayuda a reconocerla.
En los puntos de venta (PDV) es de mayor importancia debido a que es ahí donde el shopper elige a la marca de su preferencia, a veces no tanto por el artículo sino por la imagen y el color con el que la identifica, lo que genera un sentimiento de fidelidad.
Gabriela Meade, directora creativa de SP Marketing, comentó en entrevista que la elección del color correcto para una marca “es indispensable para influenciar en su consumo, debido a que ahora somos compradores más sensibles visualmente y expuestos constantemente a publicidad estática”.
Refirió que ahora las marcas colocan PDV en los centros comerciales mucho más limpios, más minimalistas en donde los detalles de color se dan a través de la luz, lo que hace lucir más al producto a la vista de los consumidores.
“El color es un elemento de gran importancia para plasmar una campaña o imagen, más en la actualidad, al ser bombardeados visualmente por todos los medios posibles. El color es un elemento imprescindible para crear un vínculo emocional entre el cliente y el producto, porque a veces se recuerda más a la marca por el color que por el producto”, mencionó.
Hay que tomar en cuenta que una configuración de colores perfectamente seleccionada otorga una identidad única a las marcas y las hace más fácilmente reconocible entre sus competidoras.
En tal sentido, uno de los errores más comunes que comenten las empresas en sus estrategias de marketing, es la utilización de contrastes de color porque confunde al público en su afán de innovar y querer sobresalir.
