- La música, desde tiempos inmemoriales, ha sido una poderosa herramienta capaz de mover emociones, crear conexiones y dejar una impresión duradera en la mente de las personas. También puede ser una clave estratégica para potenciar todo esfuerzo de marketing.
- Según HubSpot, el 90 por ciento de los consumidores encuentran que la música en un anuncio publicitario o en una campaña mejora su experiencia en general.
- Michelob Ultra le da un descanso al deporte y ahora apalanca su nueva campaña de un clásico de la música mexicana: “Sabor a mí”.
De acuerdo con Euromonitor, la música es capaz de aumentar la retención de la información en un 15 por ciento en comparación con anuncios sin música. Esto significa que las campañas que incorporan música, están fortaleciendo la memoria y la capacidad de los consumidores para recordar el mensaje clave.
“Cuánto tiempo disfrutamos este amor”, así inicia el clásico de la música mexicana que busca darle una nueva identidad a Michelob Ultra en su nueva campaña, que exalta y celebra su sabor superior con “Sabor a mí, sabor a Michelob”, una iniciativa de marketing que mezcla lo clásico de una de las canciones mexicanas más entrañables y exalta el sabor ligero de la cerveza más relevante de la categoría.
La conexión entre “Sabor a mí” y Michelob Ultra es natural, asegura la marca en un comunicado, y esque, la canción compuesta por Álvaro Carrillo es una composición llena de emociones, que se convirtió en un clásico de la música mexicana gracias a su elegancia, su ritmo sin pretensiones y ligero, mientras que Michelob Ultra es la cerveza ligera por excelencia.
La campaña utiliza un sampleo de “Sabor a mí” para invitar a los consumidores a disfrutar del sabor de Michelob Ultra, con tan sólo 95 calorías, en momentos como una cita en un bar, una tarde con amigos o incluso en un concierto.
“Como Michelob Ultra no hay dos, y eso es algo bien lindo detrás de la canción y detrás del concepto de esta campaña; Ese “Sabor a Mí” que describe Álvaro Carrillo, es único, y solo lo podrás encontrar en el amor de una sola persona, o en este caso, el sabor superior de nuestra cerveza: Michelob Ultra”, comentó Yocelin Delgadillo, Sr Brand Manager de Michelob Ultra.
Con esta campaña Michelob Ultra le da un giro de tuerca a la comunicación que nos tenía acostumbrados con atletas de alto rendimiento. El enfoque en el tema musical mexicano le da otra identidad a la marca. Una acción como la que hizo recientemente Heineken Silver donde por medio de una serie de spots, revivió la aclamada música de los 90s y 2000s dándole un toque refrescante a algunos éxitos referentes a la suavidad bien conocidos para el público mexicano.
“Hay distintas formas de crear una campaña de marketing memorable, y la música es clave. Combinar el sonido, las texturas y el mensaje de marca, funciona a la hora de conectar con los consumidores y nuevas generaciones mayores de edad”, comentó en su momento Rosamaría Treviño, Brand Manager de Heineken.
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