El marketing de contenido es una forma de marketing centrado en la creación de contenido informativo, de asesoramiento y entretenimiento para un público objetivo con el fin de convencerlos sobre los beneficios o ventajas de una oferta o de la propia marca.
El inbound marketing se une al content marketing a través de la estrategia con la finalidad de generar awareness, conversiones y toma de decisión de compra. Las llamadas a la acción pueden ser demostraciones interactivas o solicitud de un descuento. Sin embargo, ¿cómo medir el impacto de una estrategia de marketing de inbound marketing a travéss de contenidos?
El reporte Content marketing Danmark 2017 de Brand Movers, muestra los resultados de una encuesta sobre el uso de mediciones de éxito para el marketing de contenido en Dinamarca en 2017. Durante el período de la encuesta, la mayoría de los encuestados (86 por ciento) declararon que utilizan la cantidad de tráfico en su sitio web como una medida para para examinar cuánto éxito han logrado con respecto al marketing de contenidos.
- Cantidad de tráfico en el sitio web – 86%
- Número de seguidores en las redes sociales o boletines – 67%
- Número de clientes potenciales – 47%
- Participación (interacción) con los usuarios en redes sociales – 43%
- Tiempo dedicado al sitio web – 42%
- Ranking SEO – 39%
- Tamaño de la tasa de conversión – 38%
- Calidad de clientes potenciales – 36%
- Retroalimentación cualitativa de los clientes – 32%
- Número de enlaces entrantes – 13%
- Reducción del presupuesto de marketing – 8%
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