Meta ha lanzado las primeras funciones de inteligencia artificial (IA) generativa para anunciantes en su Administrador de Anuncios, marcando el inicio de una nueva era de creatividad publicitaria. La disponibilidad global completa de estas funciones se espera para el año 2024, prometiendo maximizar la productividad, personalización y rendimiento de las campañas.
Estas innovadoras funciones incluyen:
Generación de Fondos: Posibilidad de crear diversos fondos para complementar imágenes de productos, permitiendo la personalización de la creatividad para diferentes audiencias.
Ampliación de Imágenes: Ajuste perfecto de la creatividad para adaptarse a distintos formatos, desde el Feed hasta Reels, facilitando a los anunciantes el proceso de adaptación de materiales creativos.
Variación del Texto (disponible en inglés): Generación de múltiples versiones del texto del anuncio basadas en el original del anunciante, destacando los puntos de venta de sus productos/servicios y ofreciendo diversas opciones de texto para llegar mejor a la audiencia.
En palabras de Maren Lau, VP de Latam en Meta:
Maren Lau, VP de Latam en Meta
“Empezamos a implementar funciones publicitarias impulsadas por IA generativa para anunciantes de todo el mundo a partir de hoy, incluida América Latina. Estas herramientas les ayudarán a producir más materiales creativos en el mismo lapso de tiempo, liberando espacio para trabajos más estratégicos o creativos”.
“Estas herramientas publicitarias impulsadas por IA generativa tendrán un impacto positivo en eficiencia y productividad de los anunciantes. Lo hemos visto con nuestras soluciones Meta Advantage basadas en IA, que ya se utilizan ampliamente en toda la región”.
La evolución se basa en el feedback de anunciantes
Este emocionante desarrollo no es ajeno al valioso feedback de anunciantes que participaron en pruebas previas en el AI Sandbox de Meta a principios de este año. Las principales lecciones extraídas son las siguientes:
Ahorro de tiempo y recursos: La IA generativa no solo estimula la productividad, sino que también ahorra tiempo y recursos. Según una encuesta, la mayoría de los anunciantes espera ahorrar tiempo, y la mitad de ellos estima un ahorro de cinco o más horas a la semana. Este ahorro, equivalente a un mes al año, permite a los equipos creativos dedicarse a tareas más estratégicas.
Alivio a la fatiga creativa: La IA generativa alivia la fatiga creativa al permitir la creación rápida de múltiples variaciones creativas de anuncios a escala. Esto es particularmente crucial, ya que la creatividad impacta directamente en el rendimiento de un anuncio.
Perspectivas del mercado publicitario sobre la IA Generativa
“El desarrollo creativo de anuncios que es más rápido, más inteligente e integrado en la plataforma de anuncios Meta más grande será un cambio de juego”, señaló Keith Soljacich, EVP y Jefe de Innovación en Publicis Media Content Innovation.
Aunque la IA generativa es un paso adelante, aún hay trabajo por hacer para personalizar los resultados según la voz y estilo visual de cada marca. La colaboración continua con marcas y agencias será esencial para entrenar estos modelos según la perspectiva única de cada anunciante.
Next Steps
Estas funciones presentadas hoy son solo el comienzo. Meta planea ofrecer más formas de generar textos publicitarios destacando puntos de venta o generar imágenes de fondo con temáticas personalizadas en minutos. Además, pronto se podrán usar IA para la mensajería de negocios en Messenger y WhatsApp para interactuar con los clientes, con pruebas actuales y expansión prevista para el próximo año.
Con un compromiso inquebrantable hacia la colaboración, Meta sigue enfocándose en desarrollar funciones y experiencias que aporten un valor tangible a las empresas y las personas en un mundo publicitario en constante evolución.
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Apasionado del content marketing con 23 años de experiencia en medios online. Previo a este cargo colaboré con AOL México, AOL Latino y The Huffington Post, Voces.
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