- La identidad visual de una marca es aquella combinación de elementos gráficos que la representan e identifican, incluido su logotipo, paleta de colores, tipografía, imágenes y otros elementos de diseño.
- Una identidad visual es sólo una parte del proceso de construcción de marca, pero puede ser una de las más emocionantes y divertidas. Al decidir cómo retratar la marca a través de elementos gráficos, el aspecto creativo es crucial.
Meta le ha aplicado hojalatería y pintura a Facebook, buscando impulsar sus elementos de marca más distintivos, para unificar su identidad visual y el marketing con un mayor enfoque en la accesibilidad. El rediseño fue dirigido por el equipo de diseño interno de Meta y utilizó un tipo de letra Facebook Sans personalizado para volver a dibujar la marca denominativa y el logotipo existentes de Facebook para crear un tratamiento consistente y mejorar la legibilidad general.
“El objetivo de nuestro trabajo era ampliar nuestra base y crear la marca definitoria de nuestra marca que ancla el sistema de identidad visual en Facebook. Queríamos asegurarnos de que el logotipo renovado resultara familiar, pero al mismo tiempo dinámico, pulido y elegante en su ejecución. Estos cambios sutiles pero significativos nos permitieron lograr un equilibrio óptico con una sensación de movimiento hacia adelante”, dijo Dave Nguyen, Director de Diseño de Facebook.
El azul distintivo de la marca se ha conservado, pero se ha reinventado para que sea más accesible visualmente en la aplicación y proporcione un contraste más fuerte con la “f”. Un espectro más amplio de azul forma la paleta de colores secundaria, lo que ayuda a que la marca se destaque tanto en el marketing como en la aplicación misma.
El equipo de diseño también reinventó los íconos de reacciones que permiten a los usuarios interactuar con publicaciones, comentarios o historias. Todo el sistema de iconografía ha sido reconstruido para que los colores cumplan con las pautas de accesibilidad y la iconografía sea legible en cualquier tamaño.
“A través de nuestra paleta de colores ampliada, pudimos evocar más dimensionalidad y emoción en Reactions. Ajustamos los colores para cumplir con las pautas de accesibilidad del color para que nuestra iconografía sea legible en cualquier tamaño, lo suficientemente flexible para diferentes necesidades y fácil de interactuar para las personas. Sin dejar ningún píxel sin remover, reconstruimos todo el sistema de iconografía para que se adapte a una amplia gama de expresiones en cada momento dentro de la aplicación”, escribió Tagu Kato, Vicepresidente y Jefe de Diseño de Facebook.
“La fuerte integración y asociación entre el producto, la estrategia de marca, el diseño de marca y la ingeniería han sido la clave para impulsar la cohesión en todo el sistema de diseño”, añadió May Hartono, Directora de Diseño de Meta. El lanzamiento inicial de actualizaciones de diseño de la aplicación incluye el logotipo rediseñado de Facebook y la marca denominativa, la paleta de colores, reacciones, tipografía e iconografía actualizadas. Y Meta ha prometido que se implementarán más actualizaciones en la identidad visual de Facebook.
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