En el Congreso Nacional de Mercadotecnia, Beatriz Ramos, directora de comunicación e imagen de la Federación Mexicana de Fútbol, en su ponencia Mercadotecnia estratégica en el mundo deportivo, dijo que una estrategia de mercadotecnia sea exitosa debe contar con los siguientes puntos:
Posicionamiento
Es importante definir de manera sencilla: ¿Quiénes somos?, ¿qué hacemos?. ¿qué nos hace diferentes?
“En el caso de la FMF, dijo que la Federación trabaja en el éxito deportivo, la justicia deportiva, las relaciones institucionales, así como la responsabilidad social”.
Investigación y análisis del mercado y entorno:
- Segmentación
- Perfil del mercado
- Mercado objetivo
- Potencial del mercado
- Análisis de la competencia y del entorno
- Mensajes clave
- Canales más apropiados
“La investigación de mercado es importante, sobre todo para poder entender el potencial de mercado que tenemos”.
Objetivos
- Aspiraciones
- Alcanzables
- Comprensibles
- Cuantificables
- Específicos de tiempo
- Deben transformarse en tarifas concretas
Comunicación
- Relaciones publicas
- ATL
- BTL
- TTL
“Todo los esfuerzos que realiza una marca comunican el valor de la marca”.
Construcción de una marca poderosa
Ventas
Proceso comercial e inteligencia comercial.
¿Qué significado tiene el fútbol?
El valor del fútbol es su valor en pasión y reflectores para llegar al consumidor. La asociación de marcas con este deporte tiene un avance masivo, además de ser un deporte que vincula emocionalmente con las marcas. Logrando que el consumidor asocie o vincule a la marca a través de una experiencia positiva.
