Acabo de ser invitado a un desayuno con Miles Young, Worldwide Chairman and CEO de Ogilvy & Mather. Siguiendo la práctica de su fundador, nos compartió algunas confesiones bajo su presentación titulada “The almost post digital world”.
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La plática de Miles Young giró en torno a un mundo totalmente digitalizado, en donde la relevancia del contenido, el tiempo real y la movilidad son una realidad. El reto para lograr generar contenido que se lea, comparta y coleccione no es labor sencilla. Se requiere estrategia, creatividad y conexiones intensas con el Consumidor.
Algo que me llamó la atención después de la plática de su CEO es ver como el Sr. David Ogilvy sigue tan vigente con su pensamiento a través de sus frases que resuenan más que nunca. A continuación algunos ejemplos:
Todo nace de una gran idea:
“Las grandes ideas son usualmente ideas sencillas”.
“Si nuestra publicidad no se basa en una gran idea, pasará como un barco en la noche”.
Los medios no son el fin:
“La gente compra productos, no comerciales de televisión”.
La innovación como estilo de trabajo
“Alza tu vista, toma nuevas rutas. ¡Compite con los inmortales!”.
“Motive la innovación. Los cambios son la sangre que nos da vida. El estancamiento es nuestra muerte”.
Ogilvy más allá del negocio de la comunicación, está en el negocio del talento.
“Si alguna vez encuentras un hombre que es mejor que tú, contrátalo. Si es necesario, págale más de lo que te pagas a ti mismo”.
“Emplee el tipo de personas que los clientes ni tienen ni sueñan con tener”.
Finalmente 5 grandes frases del legado del señor Ogilvy que demuestran claramente que su visión sigue tan vigente:
1.- “Vendemos o vendemos”.
2.- “Sin diversión no se puede producir buena publicidad”.
3.- “Tolera la genialidad”.
4.- Nos gusta la gente honesta. Honestas en sus argumentos, honestas con los clientes y, sobre todo, honestas con los consumidores.
5.- No descansaremos hasta hacer sonar la caja registradora de nuestros clientes.
Una visita interesante a la agencia donde inicie mi labor profesional siendo copywriter de cuentas emblemáticas. Gracias por la invitación
