Las librerías Gandhi han implementado una mercadotecnia Below The Line que los ha convertido en un negocio global. Pero si le faltaba algo más a su ingeniosa campaña en anuncios espectaculares, ya implementó la Guerrilla marketing en el Metro de la Ciudad de México, contando un cuento de Kafka a lo largo de toda una línea.
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Un vagón del subterráneo pintado de amarillo y un cuento de Franz Kafka durante el recorrido de la línea del Metro que va de Instituto Politécnico a Pantitlán, fue el escenario en el que se contó una historia con anuncios en cada andén, y para aquellos que tenían que bajarse antes: un folleto con el cuento para completar aquello que no pudieron leer.
