Es común que una película se active como producto a través de alguna otra marca o patrocinador. Sin embargo, el caso de Air New Zeland es diferente, pues lo que hizo fue activarse con Guerrilla marketing alusiva a la literatura y cine de “El Hobbit”.
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Se trata de algo invasivo: de superponer un mundo en otro, de llevar al extremo la imaginación del Branding experiencial que lleva al cliente a viajar largo camino y surcar por los aires la tierra de El Hobbit.
Precisamente con ese objetivo, la línea Air New Zealand lanzó una campaña de Mercadotecnia de Guerrilla con elementos de Ambient marketing:
1. Aprovechó el Personal branding de un personaje y su historia de fantasía para ofrecer un servicio del mismo nivel de experiencia.
2. La línea aérea tenía conocimiento de que El Hobbit es ya un símbolo a nivel global, por lo que tanto lectores como no lectores lo conocen.
3. Ubicación de elementos: colocar la invitación del producto en detalles como en elementos visuales de ruptura.
