El Marketing de guerrilla es el Below The Line en su máxima expresión, donde el mercadólogo tendrá que hacer uso de todas sus herramientas. Para sacarle provecho, lo mejor es conocer sus leyes entre el arte y el mercado.
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1. La Mercadotecnia de guerrilla se planea, y lo mejor es valerse de un guión.
2. El guión debe tener una estructura que termine dejando claro el Brief o mensaje comercial.
3. La locación debe ser un punto geográfico visible de alguna ciudad donde sea estratégico comenzar con la campaña.
4. Los influencers o actores tendrán que saber qué parte del mensaje les toca comunicar.
5. Si se pueden incorporar efectos especiales será de mayor impacto.
6. Recuperar las ideas del performance o happening ayudará a hacer una buena presentación. Como buena pieza teatral, la Mercadotecnia de guerrilla debe considerar a su público.
7. Si se trata de una instalación en vía pública o en algún local, lo mejor será estudiar la escena y ver su potencial.
