Un estudio reciente publicado por Nielsen demuestra que los padres de todo el mundo quieren lo mejor para sus hijos pequeños en todos los aspectos y están dispuestos a gastar por ello. La compañía de investigación de mercados estima que las ventas globales de alimentos y fórmulas para bebés alcanzarán casi $30 mil millones en 2015 y el mercado mundial de pañales superará $29 mil millones, lo que representa enormes oportunidades para los fabricantes y los detallistas.
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En el Reporte Global de Nielsen del Cuidado del Bebé se encuestó a padres de familia que tienen un niño en casa y que han realizado compras en las categorías de comida para bebés/fórmulas o pañales en los últimos cinco años.
De este reporte es importante destacar los siguientes datos que sirven para las marcas de comida para bebés, fórmulas y pañales alrededor del mundo, pues de estos es posible rescatar insights que sirven para planear sus estrategias de marketing a escala global.
1. Casi la mitad de las ventas valor en alimentos para bebés (46%) provienen de América del Norte y Europa, mientras que Asia-Pacífico representa el 49% y el 53% de las ventas valor de fórmulas, respectivamente.
2. Las ventas de las categorías de bolsas de comida para bebés y productos orgánicos están creciendo enormemente, aumentando 28% y 26% cada una con respecto al año anterior.
3. La comunicación de boca a boca es la fuente de influencia más citada para obtener información acerca de la comida/fórmulas para bebés.
4. Cincuenta y uno por ciento de las ventas valor globales de pañales provienen de América del Norte y Europa, pero el más rápido crecimiento está ocurriendo en los países en desarrollo.
5. Los pañales entrenadores o tipo calzón son el segmento de más rápido crecimiento, con ventas que crecen 20% respecto al año anterior. Las ventas se concentran principalmente en Asia-Pacífico y Europa.
6. América Latina representa el 31% de las ventas valor de pañales abiertos, seguida por América del Norte y Europa con el 31% y 17%, respectivamente.
