Este fin de semana miles de usuarios en redes sociales volvieron viral un par de videos donde había celulares gigantes, volando sobre la Ciudad de México, dispositivos que tenían el nombre de Mercado Libre en la pantalla. ¿Sabes por qué?, fue para anunciar Mercado Play, servicio de streaming gratis, el cual se hizo tendencia gracias a una estrategia de Fake Out Of Home (FOOH).
Hace unos días la empresa argentina de retail puso a volar smartphones de grandes dimensiones en varios puntos de la CDMX. Y aunque parecían reales no fue así, ya que se trató de una acción de marketing digital conocida como FOOH.
A través de tecnología CGI (por sus siglas en inglés que significa imágenes generadas por computadora), fue como la marca de comercio electrónico sorprendió a miles de capitalinos.
Así fue la campaña FOOH de Mercado Libre
El uso del marketing digital e interactivo hoy en día es una pieza clave en la gran mayoría de campañas de diversas marcas. Y si además se quiere alcanzar la viralidad, el Fake Out Of Home es una excelente opción. Para muestra la estrategia de Mercado Libre.
Para darle más visibilidad a su servicio de streaming Mercado Play, el marketplace recurrió justamente a una acción de FOOH, la cual consistió en videos cortos que mostraron celulares enormes volando en la CDMX, siendo sostenidos por helicópteros.
Y aunque en algunos de ellos incluso se veían personas sacando fotos, eso no ocurrió, ya que fue parte del mismo clip grabado previamente para dar la ilusión de que realmente estaba pasando, una característica de esta acción de marketing con tecnología CGI.
Ahora, ¿por qué usar FOOH para promocionar Mercado Play? De acuerdo con Sol Díaz, directora de Entretenimiento del marketplace explicó que la idea de utilizar este recurso digital fue para crear un contenido memorable y actual, el cual empata perfecto con la manera en cómo el usuario experimenta la app de la plataforma de streaming en su celular.
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La campaña de Fake Out Of Home ejecutada por Mercado Libre estará vigente hasta el próximo 17 de marzo, por lo que seguirán mostrando piezas ambientadas en Polanco, CDMX, y puedes verlas en sus cuentas oficiales de Instagram y X.
Mercado Play, streaming sin costo
Fue en agosto de 2023 cuando Mercado Libre anuncio la llegada de Mercado Play, plataforma de streaming gratis, que actualmente cuenta con más de 1,200 títulos y que cada semana se renueva sumando 100 contenidos más.
Desde que fue lanzado a la fecha, el servicio de contenido on demand supera los dos millones de usuarios en América Latina.
Amazon Prime Video es otra de las plataformas de streaming que lideran en países de América Latina, siendo México uno de los mercados más importantes. Aquí Amazon es el segundo servicio más contratado (63%), solo debajo de Netflix que lidera el mercado nacional con 87%, refiere Statista.
